¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de una marca resulta más clara y fuerte cuando todos los aspectos son coherentes y coinciden entre sí. Si estos aspectos son coherentes no chocan unos con otros y contribuyen a formar un conjunto lógico y coherente, el producto es más que un simple producto. El todo es más que la suma de sus partes.
La elección entre distintas marcas depende de la impresión total que cause y de la identidad que se tiene de cada una de ellas.
La identidad es un atributo discriminante. Es la personalidad de la marca.
Una marca existe a aprtir de una identidad y no sólo en el deeo del fabricante de ponerle nombre al producto que fabrica.
Una identidad es un discriminador emocional para una marca cuando no existen discriminadores funcionales con las marcas competitivas.
El marketing más eficaz es el que agrega valor a una marca, add value.