Archivo de Marzo, 2009

LONDRES. Se espera que los ingresos provenientes de anuncios publicitarios televisivos tradicionales caerán en un 75 por ciento en 10 años, resultando en un valor estimado de US$ 13,1 mil millones en Estados Unidos, según un análisis de Generator Research. En su reporte, Television Advertising: An Irreversible Decline?, Generator pronostica que sólo el 25 por ciento de publicidad televisiva al 2010 será el spot publicitario ... Leer más

Mientras crece el rol de las Pymes en el actual ciclo económico, surgen en paralelo requerimientos a los que se les ha prestado poca atención. Uno de ellos es la importancia que tiene la marca (branding) en la fidelización de usuarios o consumidores. Una empresa tiene un valor por distintos factores. Los más conocidos se refieren a la capacidad instalada y al potencial de facturación ... Leer más

Este documento refleja la posición de la marca en su mercado, su contexto competitivo, su público objetivo y aquellos discriminadores que le darán personalidad y valor percibido por los consumidores. Es el punto de partida para todos los documentos destinados a la actividad de la comunicación. ? marca (brand) nombre de la marca ? posicionamiento (positioning) Una breve descripción de lo que hace a esta marca más deseada ... Leer más

Una ONG de la ciudad de Buenos Aires que defiende los valores cristianos "Fundación Argentina del Mañana" denunció la publicidad de la crema Caladryl por considerar que trata a la mujer como un objeto sexual. En carta dirigida al Presidente del Consejo de Autorregulación Publicitaria, Sr. Luis de la Fuente, la Fundación Argentina del Mañana llevó a su conocimiento las fuertes protestas que suscitó el ... Leer más

Este año es pródigo en entrañables aniversarios artísticos de la más variada índole, algunos de ellos impensadamente vinculados con la publicidad. El mejor ejemplo en este último aspecto es el centenario del nacimiento de Salvador Dalí.; El artista catalán fue pintor, escultor, escritor, escenógrafo, diseñador y también precursor del marketing, antes de que la herramienta adoptara este nombre. Las varias muestras itinerantes que jalonan ... Leer más

Frente a un mercado cada vez más competitivo, la imagen corporativa, es decir, lo que la sociedad piensa de nuestra empresa, se revela como un arma diferenciadora realmente importante. Muchos nos hemos planteado en más de una ocasión en qué entidad bancaria hacer una imposición de dinero. Con frecuencia los intereses de una a otra no varían en más de 0,5%, pero que en ... Leer más

Sigo pensando que la radio es un excelente medio de comunicación, y no tan solo porque el buen profesional debe ser multimedia por excelencia y saber exprimir todo el jugo de las diversas frutas, sino precisamente porque es una fruta con muchísimo jugo. a) Inmediatez Noches tristes y olvidables como la del 23-F sirven para demostrar el enorme poder de la radio. Un gran medio ... Leer más

Hoy la publicidad ya está asumida por la mayoría de nosotros, porque se ha integrado totalmente en nuestras vidas y forma parte de lo más cotidiano. Quizás más que una crítica frontal como la que superó en sus inicios, hoy encuentra su principal oposición en quienes se sienten saturados por ella. El mayor defecto de la publicidad actual es que hay demasiada. Y esto es ... Leer más

Es el punto de partida sin el cual no puede arrancar ninguna planificación. Ninguna acción publicitaria ni de planificación puede realizarse de espaldas a un producto ni iniciarse sin un consentimiento suficiente del mismo. Tomamos la palabra producto en sentido amplio, ya que incluimos no sólo objetos físicos y tangibles, como un ordenador o un reloj, sino también servicios (un banco, unos grandes almacenes) ... Leer más

La planificación de medios puede considerarse como un camino a recorrer que tiene un punto de partida y un destino y que consta de una serie de pasos que es preciso seguir, los cuales, a su vez, se articulan en un método, una sistemática para enfocar los problemas. Estos pasos tienen establecido un orden que no se puede alterar si prejuicio del resultado. ... Leer más