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Los reyes han celebrado el lunes, con directivos y trabajadores de Antena 3, el XX aniversario de la primera televisión privada de España, que comenzó sus emisiones regulares el 25 de enero de 1990, después de un mes de pruebas.

A su llegada al edificio, Don Juan Carlos y Doña Sofía han sido recibidos por el presidente del Grupo, José Manuel Lara; el Consejero Delegado, Silvio González, y la secretaria de Estado de Comunicación, Nieves Goicoechea.

En esta primera visita a una televisión privada de los Reyes- el Príncipe estuvo ya en el año 2000 dentro de su periplo por los distintos medios de comunicación- han estado primero con los miembros del Consejo de Administración de la empresa y otros directivos y, después de firmar en el libro de honor, han recorrido las instalaciones de la cadena.

El director técnico, José María Casaos, les ha explicado los radicales cambios tecnológicos experimentados por las televisiones en estos veinte años.

En la redacción, Don Juan Carlos y Doña Sofía han saludado a los informadores más conocidos de la cadena como Matías Prats, Roberto Arce, Susanna Griso, Mónica Carrillo, José Antonio Luque, Manu Sánchez, Pilar Galán o Mónica Martínez, a cuyo frente ha estado la directora de los Servicios Informativos, Gloria Lomana.

Han conversado también con otros responsables de que las noticias lleguen todos los días a los telespectadores y con aquellos que las elaboran a pie de calle, así como con otras de las figuras más conocidas de la televisión privada, como Jaime Cantizano y Jorge Fernández.

Han podido comprobar como el periodista, desde el ordenador personal de su puesto de trabajo, puede hacer de forma integral todas las tareas necesarias para la realización de una noticia.

Han visitado también los Reyes el Centro de Operaciones de Informativos (COI), el “corazón” del sistema de digitalización de Antena 3 Noticias, dónde se reciben todas las señales procedentes de agencias, delegaciones, otros estudios o cadenas, satélites, Internet u otras redes de comunicación.

Han estado igualmente en la sede, con motivo de la visita de los Reyes por el aniversario, el consejero delegado Grupo RTL, Gerhard Zeiler; los presidentes de la Fundación Bertelsmann, Liz Mohn, y de Onda Cero, Javier González Ferrari, y los vicepresidentes del Grupo Antena 3, Maurizio Carlotti, y del Grupo Planeta, José Creuheras, entre otros.

Durante la visita, el Comité de empresa de Antena 3 ha entregado al Rey un escrito en el que le explican la difícil situación en la que está la plantilla de la empresa y la importancia de que la Ley Audiovisual, a punto de ser aprobada, exija a los empresarios que se beneficien de las licencia públicas de emisión en cumplimiento estricto de sus compromisos sobre el empleo y la producción propia.

Antena 3 TV ha pasado a lo largo de estos 20 años por diferentes accionistas, comenzando por La Vanguardia y Antena 3 Radio, con Javier de Godó como presidente y Manuel Martín Ferrand como director general.

Esta primera etapa duró hasta 1992, en que el que el Grupo Z, presidido entonces por Antonio Asensio, se hizo con la mayoría de las acciones.

Entre 1997 y 2003 Antonio Asensio vendió sus títulos a Telefónica, que también entró en el negocio de la televisión de pago mediante la plataforma vía satélite Vía Digital, que acabaría fusionándose con su “hermana”, aunque no amiga, Canal Satélite Digital.

En 2003, Telefónica, que había decidido desprenderse de todas sus acciones en medios de comunicación, se retiró y el principal accionista es ahora el grupo Planeta, que decidió ese mismo año su entrada en Bolsa.

Juan Luis Cebrián, consejero delegado del Grupo PRISA y fundador del diario El País, ha ofrecido esta tarde una conferencia en el Foro Innovatec en la que ha analizado los retos a los que se enfrenta la prensa escrita en la era Internet, en la que las nuevas tecnologías y la llegada de la prensa digital “están suponiendo una gran transformación en el periodismo y en el papel de los periodistas como mediadores de la información y formadores de la opinión publica”.

Cebrián, que fue presentado por el presidente de Cajasol, Antonio Pulido, y el presidente de Cartuja 93, Isaías Pérez Saldaña, reflexionó sobre la evolución de los dos grandes ideales del periodismo, veracidad e independencia, apuntando que se está produciendo una pérdida de protagonismo de la prensa escrita en la formación de la opinión pública a favor de los nuevos medios digitales y canales de comunicación en la red, lo que puede influir negativamente en la calidad de la democracia.

Según el fundador del diario El País, “los periódicos han perdido su centralidad como formadores de la opinión pública a favor de un intercambio de información sin límites y gratuita a través de Internet, lo que puede acabar con la calidad y el rigor de la información, llegando así a un cambio en el modelo de la democracia representativa a una democracia participativa, en la que los propios usuarios de Internet son los informadores, los protagonistas y lectores de las noticias”. “La sociedad digital es una revolución que cambia la relación del poder con los ciudadanos”, agregó.

Juan Luis Cebrián analizó igualmente el futuro de los medios de comunicación y señaló que el periodismo “se enfrenta a una situación en la que la cuestión decisiva no es si los periódicos van a seguir o no existiendo, sino cómo va a afectar los nuevos soportes a la calidad de la información. Se perderán oficios y profesiones ligadas al periodismo, pero no estamos condenados a desaparecer, sí obligados a cambiar. Debe haber periodistas para contar la verdad, mediar entre la realidad y el ciudadano y verificar y comprobar los hechos. Todo el conocimiento del mundo está en la red, en páginas web como Google., pero el papel de los periodistas es ayudar a comprender y a establecer unos sistemas de valores en la sociedad”, apuntó.

Para el consejero delegado del Grupo Prisa, “las nuevas tecnologías son una oportunidad, no una amenaza, ya que a diferencia de otras técnicas innovadoras, que eran de sustitución, las tecnologías digitales son de integración, que permiten un gran número de nuevas posibilidades en el mundo del periodismo. Sin embargo, existe una actitud defensiva de los medios de comunicación hacia Internet y el mal uso de estas nuevas tecnologías puede acabar con valores y derechos fundamentales como la propiedad, la intimidad, la independencia, el rigor, la profesionalidad, etc; valores que deben estar siempre presentes en las sociedades democráticas y en el periodismo”.

Cebrián afirmó igualmente que las innovaciones tecnológicas afectan a la democracia y al desarrollo del sistema económico, “pero eso no existe en Internet. No hay una estructura económica en el periodismo digital, se hacen menos inversiones y no se garantiza la profesionalidad, la veracidad o la calidad de los contenidos”.

Cada 24 de enero, día de san Francisco de Sales, patrono de los periodistas, se emite, por parte del Papa, el mensaje que guiará la reflexión de la Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales. En el mensaje de este año, el Papa Benedicto XVI ha propuesto reflexionar sobre «El sacerdote y la pastoral en el mundo digital: los nuevos medios al servicio de la Palabra».

En este contexto el cardenal Carlos Amigo Vallejo, OFM, arzobispo emérito de Sevilla, ha conversado con ZENIT-El Observador sobre el tema de los medios de comunicación, particularmente sobre el periodismo católico y su importancia para la Iglesia.

-Hablemos del periodismo sin adjetivos. ¿Qué diagnóstico tiene del que se hace hoy en día?

Cardenal Amigo: No es fácil hacer un diagnóstico, y no sólo por la abundancia y variedad, sino por lo heterogéneo del mensaje que se quiere hacer llegar. En general, puede decirse que el gran mérito del periodismo actual es tener que desenvolverse con libertad en medio de muchos condicionamientos ideológicos, empresariales, políticos, de grupos de presión… En cambio, no deja de notarse cierto servilismo a la ideología, al deseo de ganancia y de control político, a las rivalidades y conflictos entre grupos. Lo que conduce a que la verdad se presente de una manera parcial y el sensacionalismo distorsione los hechos.

-La Iglesia, con su mensaje de la novedad del Evangelio, sus acciones a favor de los pobres, el testimonio de amor y esperanza, no parece ser atractiva para los medios de comunicación; antes bien se maximizan las notas que le acarrean desprestigio. ¿Qué opina de esta situación, el tratamiento de la Iglesia en los medios?

Cardenal Amigo: Nos encontramos ante dos extremos. Por una parte, la vida y actividad de la Iglesia se desconoce, se margina y se pasa con indiferencia ante lo que huele a religión. Pero, por otra, sorprende que aquellos medios que se declaran abiertamente defensores de la desaparición de lo religioso en la vida pública y social, son los que más espacio dedican a noticias referidas a la Iglesia, siempre, como era de esperar, con una versión interesadamente negativa.

El tratamiento que estos medios suelen dar, por ejemplo, a las intervenciones del Santo Padre, vienen marcadas por el prejuicio y el afán de descalificación de Benedicto XVI. Se sacan las palabras de contexto, y, desde luego, ni se ha leído el texto original pronunciado por el Santo Padre, ni se ha tenido ningún cuidado en analizarlo debidamente. Con ocasión o sin ella, hay que decir que el Papa se equivoca. Ofreciendo, además, una especie de magisterio paralelo, que no acepta opinión alguna diferente a la ideología que está detrás de ese medio de comunicación.

-¿Le parece adecuada la batalla que libran los medios de comunicación católicos en el afán de llevar el Evangelio, la voz del Papa y los pastores, la visión cristiana de las cosas a un mundo que cada vez más se cierra a lo que huela a Dios?

Cardenal Amigo: No solamente me parece adecuada, sino necesaria y hasta imprescindible. En primer lugar, con un sentido de ayuda al conocimiento de la verdad, a la formación de criterios objetivos, a la difusión del mensaje de Cristo y a la voz del magisterio de la Iglesia, sobre todo el del Santo Padre.

El periodismo católico puede ser una verdadera conciencia crítica, lo cual es muy positivo y ayuda a conocer y a buscar la verdad objetiva. Ahora bien, no esperemos que una actitud tan noble vaya a pasar desapercibida, y los obstáculos, la ridiculización y el interés por silenciar la voz de la Iglesia y de sus medios aparecerá enseguida.

-¿A quién debe dirigirse este esfuerzo de comunicación: al interior de la Iglesia o al exterior, al mundo laico?

Cardenal Amigo: Se tiene que llegar a todos los ambientes. Los medios son muy diferentes, desde las modestas hojas parroquiales hasta las grandes cadenas de comunicación. La Iglesia tiene que llegar a todos. No es fácil. Pero son muchos los ejemplos que podemos aducir, en los que se está haciendo un plausible intento por llegar a los más distintos ambientes públicos y sociales.

-¿Podemos hablar realmente de un periodismo católico? ¿Qué características debe tener?

Cardenal Amigo: Decía un famoso comunicador, el que fuera cardenal Herrera Oria, que un periódico católico lo primero que tenía que ser era un buen periódico. Es decir, un medio de comunicación bien hecho bajo el punto de vista técnico. Y llevar a ese medio la noticia, siendo objetivos en lo acontecido y fieles a la doctrina social de la Iglesia en el comentario.

Las características de la actuación del católico en los medios de comunicación serían las que, en más de una ocasión, ha expresado el magisterio de la Iglesia: información verdadera, respeto a las leyes morales, tener en cuenta que la persona y la comunidad humana son el fin y la medida del uso de los medios de comunicación social.

-¿Cuál cree usted que debe ser el perfil de un auténtico comunicador católico?

Cardenal Amigo: Si el periodista se confiesa católico, esa condición no sólo no debe limitar la libertad de expresión y el derecho a la información, sino que debe ser una garantía de profesionalidad.

Se necesitan cristianos profesionales en los medios, y también medios de comunicación propios para poder decir nuestra palabra en una sociedad democrática, abierta y pluralista. Al mismo tiempo que se piensa de esta manera, no siempre existe un auténtico interés por llevar a cabo esta misión. Es más, no se encuentra el apoyo necesario para llevar a cabo esta labor apostólica. Los fieles contribuyen generosamente a mantener las obras caritativas y asistenciales que realiza la Iglesia. Pero todavía no hay conciencia de que la Iglesia también tiene que predicar el Evangelio a través de los distintos medios de comunicación.

El presidente Evo Morales anunció ayer que buscará cómo normar a los medios de comunicación “para que no mientan” y considera que lo mejor que pueden hacer es apoyar a la educación, y que desea que los “periodistas y medios de comunicación entren a la tarea de lucha contra el capitalismo”.

El Movimiento Al Socialismo (MAS) tiene previsto aprobar, entre las 100 leyes de aplicación de la Constitución Política del Estado, la Ley de Comunicación e Información que prevé la eliminación del secreto de fuente, aunque ratifica la existencia de los tribunales de imprenta.

El anuncio del Jefe de Estado fue asumido por los gremios de periodistas y la Asociación Nacional de la Prensa (ANP) con cautela.

Morales hizo el anuncio ayer en una conferencia de prensa en el Palacio Quemado. “Por una dignidad de los periodistas hay que empezar a corregir y normar, y que todos nos basemos en la norma. Por ejemplo, una vez se dijo que yo me había desmayado en la Residencia, qué desmayo, no conozco y que dice (el medio): ‘Gente muy cercana al Presidente informó que me desmayé’. ¿Qué es eso? ¿Qué clase de periodistas o medios de comunicación tenemos (…) quiero saber si son gente cercana a Evo, quiero saber quién es el funcionario que miente, tampoco dan información. Puedo pensar que es mentira, inventada por el medio de comunicación o por el periodista”.

El adelanto del Mandatario es el corolario de una relación accidentada entre Morales y los periodistas desde su primera gestión, cuando decidió incluso prescindir de los periodistas paceños para dar sus conferencias de prensa con el argumento de que se sentía humillado y ofendido con las preguntas.

El anuncio coincide con el proyecto oficialista de aprobar una Ley de Comunicación e Información, que según uno de sus proyectistas, quien pidió guardar su nombre en reserva, “respeta la libertad de expresión, el Tribunal de Imprenta, ajusta la autorregulación, incluye a la televisión y la radio, y elimina las fuentes en off” y, por tanto, el guardar en secreto la fuente de información.

El secreto de fuente es un principio protegido por la Ley de Imprenta que data de 1925, por el que el periodista está obligado a no revelar su fuente si éste pide no ser identificado en una nota. Modificar este precepto modifica la norma.

El Pacto de San José de Costa Rica también prevé la reserva de la fuente en informaciones consideradas como delicadas.

El funcionario dijo que el objetivo del Gobierno es consensuar la norma con los gremios periodísticos y podría estar lista hasta fines de este año y antes de ser enviada a la Asamblea Legislativa Plurinacional, donde el MAS tiene mayoría, será revisado por el presidente Morales.

El Jefe de Estado también dijo que los trabajadores de la prensa “hacen escándalo en base a mentiras”, y expresó su deseo de que los periodistas se conviertan en otro control social de su Gobierno, pero con argumentos, aunque planteó que éstos se sumen a la iniciativa de su Gobierno de defender los derechos de la “madre tierra” y “ojalá entren a esta tarea de lucha contra el capitalismo”.

De esa forma se refirió Morales al futuro de la relación entre el periodismo y su Gobierno. Poco antes, en la conferencia de prensa que ofreció al entregar su despacho el ex ministro de la Presidencia Juan Ramón Quintana, anunció que prepara un proyecto de ley para sancionar la calumnia y la difamación en los medios de comunicación. Se declaró a sí mismo como una víctima de la prensa y aseguró que recibió ataques a su gestión porque no quiso negociar ni pagar a “algunos” directores de medios de comunicación para “no recibir ataques”.

El ex ministro Juan Ramón Quintana, durante el acto de entrega de su despacho a su sucesor Óscar Coca, se quejó de la labor de “algunos” medios que supuestamente lo difamaron con la intención de desprestigiarlo, en referencia al caso de 33 camiones de contrabando que se destapó el año 2009 en el departamento de Pando y en el que supuestamente tuvo participación.

El Presidente dijo que los periodistas deben ser como el control social.

Trabajan en un proyecto de ley

Ante el anuncio del presidente Evo Morales de normar la actividad periodística para evitar las mentiras, la Confederación de Trabajadores de la Prensa de Bolivia comenzó a redactar un proyecto de ley que podría reemplazar a la Ley de Imprenta que data de 1925.

La información fue difundida ayer por el secretario ejecutivo de esa organización Pablo Zenteno. “En la medida que todas las normas aprobadas con anteriores constituciones están sujetas a revisión, nosotros tomamos la decisión de redactar un anteproyecto para consensuarlo con los asambleístas”.

El dirigente dijo que el objetivo es que la norma tenga consenso de partes y que no sea una imposición gubernamental porque eso podría traer fricciones con los medios, pues la misma Constitución en su artículo 107 reconoce el fuero especial de los medios y el dercho a autoregularse.

Las organizaciones a la expectativa

Las instituciones colegiadas y organizaciones sindicales de la prensa afirmaron que no permitirán que ninguna norma que el Gobierno del presidente Evo Morales pretenda aprobar para regular el trabajo de los medios de comunicación, afecte o vulnere la libertad de expresión ni que se anule la Ley de Imprenta.

El presidente Evo Morales, ayer en conferencia de prensa, luego de afirmar que existen medios que “mienten” en la difusión de la información, anunció la aprobación de una ley que normará la actividad del gremio periodístico.

El titular de la Asociación de Periodistas de La Paz (APLP), Ronald Grebe, dijo que ante todo se exigirá el respeto a la Ley de Imprenta que está vigente desde 1825 y que existe la intención del Gobierno de aprobar una norma sobre los medios de comunicación ésta tiene que se elaborada con la participación de todas las entidades vinculada a la actividad de la prensa y en la medida que esta “sea una buena ley” no habrá problemas.

“La nueva Constitución en sus artículos 106 y 107 habla de todos los derechos y obligaciones que tienen los medios, habla de la autoregulación que tambien plantea junto a una ley, ahora lo que esperamos es que la discusión del proyecto de ley pueda ser con la partipación de todas la organizaciones que tienen que ver con los medios de comunciación, propietarios, periodistas y organizaciones sindicales para que no sea una imposición del Poder Ejecutivo o del Legislativo”.

El director ejecutivo de la Asociación Nacional de la Prensa (ANP), Juan Javier Zeballos, coincidio con Grebe y afirmó que cualquier norma relacionada a los medios de comjunicación, ante todo debe respetar la libertad de expresión. Según dijo, debe ajustarse a normas supranacionales como son la Declaración Universal de Derechos Humanos, Declaración Interamericana de Derechos Humanos y Declaración de Principios de la Libertad de Expresión de la Organización de Estados Americanos (OEA). Zeballos remarcó que existen los tribunales de ética a donde aquellas personas que se sientan afectadas por la difusión de una información pueden recurrir; asimismo rechazó la posibilidad de eliminar el secreto de la fuente de información quebuscaría el Gobierno.

El secretario ejecutivo de la Confederación de Trabajadores de la Prensa de Bolivia, Pablo Zenteno, afirmó que la defensa a la libertad de expresión se la hará en todo momento y “no vamos a aceptar imposturas” porque Bolivia es un país soberano y que se exigirá el respeto a la Ley de Imprenta.

No obstante, reconoció que es necesario la modernización de esta norma para incluir temas relacionados con la radio, la televisión, el internet y el intranet y que para ello se trabaja un proyecto de ley que busca actualizar la Ley de Imprenta pero a la vez preservarla porque es un patrimonio de los periodistas.

Según han informado hoy en un comunicado los organizadores de este evento, el objetivo de la cita es promover la cultura de la comunicación en el mundo empresarial, especialmente entre las pymes, y propiciar que sea entendida como una herramienta de gestión al servicio de la competitividad.

Entre los sectores de actividad que acudirán a Irún figuran agencias de publicidad, imprentas, rotativas comerciales, estudios de fotografía, servicios de prensa y de diseño gráfico, consultorías de comunicación y marketing, organizadores de eventos, diseñadores de páginas web y servicios audiovisuales.

Una de las novedades de esta feria es que Ficoba facturará a los expositores en función del número de visitantes que logre atraer la feria, una medida que dada la actual crisis económica ha logrado incrementar en casi un 15 por ciento el número de participantes.

Durante la feria se impartirán diez conferencias, una de las cuales correrá a cargo del ex publicista Mark Earls, reconocido planificador estratégico británico al que algunos califican como un “gurú” de la comunicación.

Leonardo Ortiz-Villacorta, Director de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Propiedad Intelectual e Interoperabilidad es responsable de conducir las comunicaciones y el posicionamiento a nivel mundial de la estrategia de propiedad intelectual de la compañía, como también de transmitir los principios, iniciativas y sociedades de Microsoft Corporation para promover una plataforma tecnológica completamente interoperable.

Previamente, ocupó el puesto de Director de Asuntos Públicos y Comunicaciones para Latinoamérica en Microsoft, encargándose de coordinar la imagen y el posicionamiento, la ciudadanía corporativa y la llegada a las elites gubernamentales dentro de los 46 países y territorios latinoamericanos y del Caribe en los que Microsoft opera.

Durante sus 10 años de desempeño en Microsoft, fue además Gerente de Imagen Corporativa y Relaciones Públicas de Microsoft México, siendo responsable de las relaciones con los medios, así como los asuntos comunitarios y otras actividades relacionadas con los asuntos públicos.

Antes de integrarse a Microsoft, trabajó en el sector público y en el sector privado, donde se desempeñó como Director de Cuentas del Equipo de Asuntos Públicos de Edelman México, la subsidiaria mexicana de Edelman Public Relations World Wide.

Microsoft Corporation es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1975 por Bill Gates y Paul Allen, dedicada al sector informático. Microsoft desarrolla, fabrica, licencia y produce software y equipos electrónicos. Siendo sus productos más usados el sistema operativo Microsoft Windows y la suite Microsoft Office, los cuales tienen una cuota de mercado cercana al 90% para Office en 2003 y para Windows en el 2006.

Cristina Kirchner quiere una agencia de publicidad con creativos propios contratados como personal del Estado y que tendrá como objetivo la producción de campañas para el Bicentenario.

El nuevo ente, que dispondrá de un presupuesto multimillonario según el diario Clarín, se hará cargo de las campañas publicitarias gubernamentales durante el año del Bicentenario. La agencia dependerá directamente de Presidencia y tendrá al frente a Maximiliano López, un profesional desconocido para los publicistas más renombrados del país.

López, que será designado subsecretario de Comunicación Social coordinará la nueva agencia que concentrará las campañas audiovisuales de los ministerios. Maximiliano López desarrolló parte de su carrera en México, donde trabajó para Promolatina. En 1999, fundó en Argentina la agencia Prado del Ganso y, posteriormente, Beandbe Agency de Mercado.

Al parecer, tal como asegura Clarín, el nuevo responsable de la publicidad kirchnerista habría llegado a su cargo por poseer un vínculo con la entrenadora personal de la Presidente argentina. Para reactivar la imagen del ejecutivo se contratará, además, a sesenta personas que provengan del sector publicitario privado.

Según la consultora de marketing mexicana MASR, que ha elaborado un ranking con los actitudes más irresponsables del pasado año por parte de empresas, ciudades o personas.

La campaña publicitaria de Unilever “Cazadores AXE”, que premia a los usuarios que golpean virtualmente a las féminas, es el acto más irresponsable en materia de Responsabilidad Social Corporativa de 2009, según la consultora de marketing mexicana MASR.

“Con sonido de tambores y un paraje de la Edad de Piedra, un advergame online invita a los internautas a convertirse en cavernícolas y sumar puntos a garrotazo limpio… claro que las víctimas de los golpes no son mamuts o tigres dientes de sable. Son mujeres”, explica la consultora.

Otra empresa criticada en la encuesta es Burger King, debido a varios carteles publicitarios donde “se ofendía a la bandera mexicana” y a los propios americanos, pues en uno de estos anuncios, que promocionaban una nueva hamburguesa, emplearon la imagen de un vaquero americano junto a otro personaje, significativamente más pequeño y gordo que el anterior, ataviado con un antifaz propio de los participantes de la lucha libre mexicana y un traje con los colores de la bandera del país. Esto despertó criticas por parte de las autoridades mexicanas alegando que denigraba la imagen de México y se hacia un uso inadecuado de su bandera. En España se canceló esta campaña.

Algo muy parecido ocurrió con otro de sus anuncios, donde bajo el lema “La merienda es sagrada”, se veía a la diosa de la fortuna, Lakshmi, venerando un sándwich de jamón y queso. Esto ofendió a los hindús y finalmente Burger King tuvo que pedir disculpas.

La tercera irresponsabilidad del 2009 se atribuyen al “fracaso” de la cumbre del Clima que se celebró hace unas semanas en Copenhague, en donde se critica que “China, la Unión Europa y Estados Unidos no hayan logrado un nuevo acuerdo vinculante para detener el avance del cambio climático, anteponiendo sus intereses económicos en una oportunidad histórica”.

El “escándalo” de Liverpool por las bolsas de plástico ocupa un lugar en este particular ránking, y es que en diciembre se descubrió en Iztapalapa (México) que más de 100 personas trabajaban “como esclavos” para hacer bolsas para la ciudad inglesa. Por su parte, Liverpool “no supo resolver una crisis de Responsabilidad Social Empresarial ni tampoco dar la cara ante los medios cuando se le pidió”, lamenta la consultora.

Asimismo, se denuncia el comportamiento de la compañía Mead Johnson Nutrition, el fabricante del compuesto para bebés Enfamil, por “engañar” a los consumidores con una campaña de “falsa publicidad comparativa”. Al final, tuvo que pagar un total de 13,5 millones de dólares en concepto de daños al competidor PBM Products, que era directamente perjudicado. También se critica a la multinacional Pepsi por su campaña “Fundación Ya Gané”, donde para anunciar su producto, realizaban “una mofa de las ONG en México”.

Los gastos en marketing disminuyeron una vez más en el último trimestre del año 2009, pero las RR.PP. fueron testigo de un porcentaje de reducción más lento que en el trimestre anterior, según los hallazgos de la más reciente encuesta IPA/BDO Bellwether.

La última actualización revela que el gasto general en marketing ha disminuido en el trimestre 4 del año 2009, pero que este porcentaje de recorte ha sido el más lento desde el trimestre 1 del año 2008.

Los resultados continúan una tendencia establecida del anterior informe que sugirió que la industria de RR.PP. podría ser optimista en vista al año 2010 (PRWeek, 12 de octubre de 2009).

Los resultados demostraron que la categoría de “todas las demás”, en la que se incluye a las RR.PP., alcanzó un cuatro por ciento de reducción del descenso de los presupuestos en el trimestre 4. Esto comparado a un descenso del 24.4 por ciento en el trimestre 3.

El presidente del IPA y vice-presidente del Grupo Ogilvy en el Reino Unido, Rory Sutherland, dijo: “Estos hallazgos son bienvenidos, en el sentido que demuestran que el panorama delineado por el último Informe Bellwether no era un amanecer falso”.

La encuesta también indicó que el gasto en marketing aparenta empezar a mejorar en el 2010, con los datos preliminares que indican que se han establecido presupuestos más altos en promedio en comparación con el gasto real del año 2009.

Las empresas eran las más optimistas sobre el panorama financiero de sus industrias en casi cinco años, con un 35% de las compañías que veían mejores perspectivas, consistentes con una creciente confianza en la recuperación económica continua.

Por otro lado, el PRCA ha divulgado los resultados de su Barómetro de Tendencias para el trimestre 3 y 4 del 2009, que descubrió que el 35.8 por ciento de las 67 personas que respondieron informó sentirse más optimista con respecto a la industria.

Un 34.3 por ciento de quienes respondieron también informó que observaba un aumento en los presupuestos de los clientes entre el 1 de julio y el 31 de diciembre.

Más de un tercio (35.3 por ciento) de quienes respondieron señalaron que las cifras de personal aumentaron durante el segundo trimestre del año 2009, mientras que el 39.4 por ciento esperaba que aumenten en el trimestre 1 del año 2010.

Fuente: PRWeek

El lujo está entrando también en internet hasta con sus herramientas más básicas como el email marketing. Christian Dior ha dado a conocer su nueva pinta labios Sérum Rouge, cuya imagen es la actriz Monica Bellucci, a través de una campaña de email marketing, gracias a la cual ha contactado con un total de 150.000 nuevos potenciales clientes.

El anunciante ha escogido este medio para llegar a un público que al que habitualmente no se dirige la marca: mujeres jóvenes, “fashion” y “beauty victims”, de un nivel económico medio-alto.

Según Dimitri Seigneuray, responsable de internet de Christian Dior, “el objetivo que perseguimos desde Dior a través de esta estrategia de marketing online es crear un vínculo con un público con el que no solemos interactuar en el punto de venta”. Por lo general, los productos de maquillaje de la marca están dirigidos a mujeres mayores de 30 años, de un nivel socio-económico medio-alto y alto.

Además de presentar el nuevo producto a un target distinto al habitual, desde Dior ha querido aprovechar la campaña, desarrollada por Emailing Network, para ofrecer la posibilidad a los nuevos potenciales clientes de recibir la newsletter. Una acción que ya ha empezado a dar sus primeros frutos tal y como afirman desde la compañía: “Hemos obtenido una alta proporción de contactos en apenas tres semanas”.

Diversos estudios han destacado que en tiempos difíciles las mujeres realizan un mayor gasto en cosméticos y productos de belleza. Concientes de ello, desde Christian Dior han decidido apostar por el lanzamiento de nuevos productos y por las estrategias on line. Nowenstein asegura que “las marcas de lujo han ido perdiendo el miedo al mundo online y ya se atreven a lanzar campañas que permiten interactuar, informar y entretener a los potenciales clientes a través de la red”.