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SAN CLEMENTE, California. Habiendo más de 13.5 millones de hispanos en California que consumen diferentes tipos de medios, desde radio y televisión, hasta publicaciones impresas y sitios Web, es simplemente lógico que los publicistas amplíen su alcance en los medios para asegurar que su mensaje llegue al grupo que crece más rápidamente en el Estado Dorado. Este año, la Junta de Procesadores de Leche de California (CMPB), creadores de GOT MILK? y TOMA LECHE, lanzará una campaña publicitaria integrada que involucrará múltiples puntos de contacto en los medios como parte de su campaña ‘Mucho Más Que Leche.’
“Antes, principalmente concentrábamos nuestras iniciativas publicitarias para la comunidad hispana en la televisión porque encontramos que era la
manera más efectiva de llegar a una audiencia masiva de latinos,” dice Steve James, director ejecutivo de CMPB. “Sin embargo, actualmente los hispanos consumen todos tipos de medios, no sólo la TV. Por lo tanto, CMPB quiere asegurarse que la leche continúe siendo la primera opción de los consumidores latinos en todos los medios.”
El estudio más reciente de la CMPB muestra que el 94 por ciento de los hogares hispanos de California tiene leche en casa, sobrepasando en gran medida la ya elevada penetración del mercado general en el Estado Dorado. El estudio también ha señalado que a esta población le gusta la publicidad que educa y entretiene. Esa es la razón por la que el asociado de la CMPB en publicidad con sede en Long Beach, Grupo Gallegos, ha producido la campaña
‘Mucho Más Que Leche,, resaltando los diferentes beneficios nutritivos de la leche al promover que ayuda a que tengamos dientes, músculos y cabellos saludables.
Para la campaña de 2010, la CMPB presentará al público tres spots completamente nuevos y en idioma español de 30 segundos para la televisión, titulados ‘Dentista’, ‘Pelo’ y ‘Bebida Deportiva.’ Los comerciales son muy ingeniosos y muestran que la leche es mucho más que sólo una bebida. Ayuda a prevenir las caries, produce un cabello fuerte, brilloso y saludable, y reconstruye los músculos. En pocas palabras, los latinos no tienen que comprar productos costosos para conseguir estos beneficios de belleza. Todo lo que tienen que hacer es abrir el refrigerador.
El primer spot, ‘Dentista’, que se lanza hoy en la TV de California en idioma español, comienza con una niña sentada en el consultorio mientras la examina su dentista. Después se escucha una voz que dice: “Dientes hermosos. Dientes fuertes. Dientes saludables todo el año. Le presentamos un producto que lo tiene todo, y que lucha por usted.” Si bien la audiencia puede pensar que se trata de un comercial de una nueva pasta dental, rápidamente pasamos a un cartón de leche en el refrigerador. La voz continúa diciendo, “Le presentamos a la leche. Su calcio ayuda a producir dientes fuertes y a prevenir las caries.” El comercial finaliza con el consabido eslogan, “TOMA LECHE.”
El 22 de marzo, la CMPB presentará “Pelo”, con el que las audiencias verán a una mujer hermosa con su cabello largo y saludable que camina en un bosque.
El viento hará que su cabello brilloso y hermoso se mueva de una manera casi mágica y los televidentes automáticamente creerán que están viendo un comercial de champú. Nuevamente, una voz anunciará que se trata de un producto destinado a crear un cabello hermoso y saludable, y en lugar de mostrar una nueva marca de champú, pasamos a nuestro cartón de leche. Al spot se le añade una voz que dice, “las proteínas de la leche ayudan a que tu cabello luzca más saludable y más fuerte,” y después el slogan familiar, “TOMA LECHE.”
Finalmente, el 17 de mayo, la CMPB resaltará los beneficios que tiene la leche con chocolate para la recuperación muscular en un comercial titulado, ‘Bebida Deportiva.’ El spot es un bello montaje de diversas escenas deportivas en las que los deportistas realizan sus prácticas, pasando del boxeo al baloncesto, y del voleibol a la gimnasia. Lo que pareciera ser un clásico comercial de bebidas deportivas sorprende a las audiencias cuando se dan cuenta que la bebida que mantiene a los deportistas activos y fuertes es la leche con chocolate. Un estudio de la publicación International Journal of Sports Nutrition and Exercise Metabolism señala que cuando se consume leche con chocolate 30 minutos después de una práctica, los músculos de los deportistas se recuperan mejor y más rápidamente que si se lo compara con otras bebidas deportivas comerciales.
“Muchos consumidores hispanos saben que el calcio de la leche produce huesos fuertes,” expresa James. “Pero esos mismos latinos pueden no conocer los otros beneficios. Estos nuevos comerciales en español están producidos en forma ingeniosa para que no sólo sorprendan, sino que también eduquen a los consumidores y les de otra razón para que beban leche.”
Apoyando a la campaña televisiva, a partir del 18 de febrero, en California habrá spots de radio en español. A partir de junio de 2010, la campaña también presentará un nuevo sitio Web, al igual que envolturas de la revista People en Español, que se distribuirá en consultorios de médicos de familias resaltando los beneficios para la salud y la belleza que ofrece la leche.
“Tenemos que estar en todas partes,” afirma James. “Los consumidores hispanos han sido fervientes bebedores de leche por años y tenemos la esperanza de que al proporcionarles información sobre sus diversos beneficios, la leche continuará siendo le bebida elegida para la familia.”
Para ver los nuevos comerciales de TOMA LECHE y conocer más sobre la campaña “Mucho Más Que Leche,” visita www.tomaleche.com

Los esfuerzos del Departamento de Transporte de Texas (TxDOT por sus siglas en inglés) para aumentar el uso del cinturón de seguridad entre conductores y pasajeros adolescentes entre 16 a 20 años con su campaña juvenil “Abroche o Pague” (Click it or Ticket Teen), han probado ser exitosos con un incremento del 9.1 por ciento en la cantidad de conductores adolescentes quienes utilizan su cinturón de seguridad en los cinco condados en los que la campaña se enfocó desde su lanzamiento el año pasado, de acuerdo a los reportes del U.S. Department of Transportation’s National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA por sus siglas en inglés).
Este febrero, oficiales de la ley están alentando a los jóvenes conductores y pasajeros de que se aseguren que ellos — y sus seres queridos – lleven puesto el cinturón de seguridad el 100 por ciento del tiempo, porque debes abrocharte porque alguien te quiere. Oficiales de la ley de diferentes departamentos saldrán con toda fuerza durante la Semana Nacional de la Seguridad de los Conductores Adolescentes (22 – 28 de febrero) para asegurar que pasajeros y conductores adolescentes se abrochen su cinturón de seguridad, aunque signifique darles una dosis de “amor firme”.
“Estamos orgullosos de los resultados hasta ahora, pero todavía tenemos mucho trabajo por hacer ya que en el 2008 casi el 50 por ciento de todas las víctimas de accidentes automovilísticos, entre los 16-20 años de edad, no tenían puesto el cinturón de seguridad durante el accidente”, dijo Carol T. Rawson, Directora Diputada de la División de Operaciones de Tráfico para TxDOT. “Los adolescentes tienen que recordar que abrocharse el cinturón de seguridad no sólo puede salvar sus vidas, pero también las vidas de sus seres queridos.”
Existen conductores y pasajeros adolescentes que no siempre se abrochan el cinturón de seguridad — especialmente en el asiento de atrás de un vehículo.
De acuerdo con la NHTSA, en promedio, niños y adolescentes en Texas entre 5 -16 años de edad se abrochan el cinturón de seguridad menos del 30 por ciento cuando están en el asiento de atrás en comparación a casi 80 por ciento cuando están en el asiento delantero. Consecuentemente, una nueva ley de tráfico se pasó el pasado septiembre en Texas, requiriendo a todos los ocupantes de un vehículo, incluyendo los pasajeros del asiento de atrás, que se abrochen el cinturón de seguridad — sin importar su edad.
Esta fase de “amor” de la campaña va a expandir el alcance del Departamento de Transporte presentando materiales interactivos como una tarjeta virtual de San Valentín y un juego de preguntas en la página de la campaña para adolescentes, http://www.seatbeltsrock.com. Adicionalmente, TxDOT también trabajará junto con DJs de estaciones de radio populares entre adolescentes, quienes anunciarán la campaña en sus perfiles de Twitter, Facebook y MySpace para que los adolescentes puedan recibir esta información mediante las redes sociales en Internet que visitan a diario.
Los condados incluidos en esta campaña son Bexar, Dallas, Tarrant, Harris e Hidalgo, en donde la mayoría de los accidentes relacionados con el uso del cinturón de seguridad, han ocurrido.
TxDOT le ha provisto a las escuelas de secundaria en esos lugares, materiales e incentivos para motivar a los adolescentes a abrocharse el cinturón de seguridad. Las escuelas han recibido tarjetas del Día de San Valentín, carteles, pósteres y cupones para Whataburger para alentarlos a abrochar su cinturón de seguridad.
El uso regular del cinturón de seguridad es la manera más efectiva para proteger a los conductores y pasajeros y reducir fatalidades en choques automovilísticos. Aquellos pasajeros del asiento de atrás pueden volverse misiles humanos durante un choque, lastimándose a ellos mismos y también a aquellos en los asientos delanteros. TxDOT alenta a todos a que demuestren su amor por sí mismos y por las personas que los rodean abrochándose el cinturón de seguridad, siempre.

Según la consultora de marketing mexicana MASR, que ha elaborado un ranking con los actitudes más irresponsables del pasado año por parte de empresas, ciudades o personas.

La campaña publicitaria de Unilever “Cazadores AXE”, que premia a los usuarios que golpean virtualmente a las féminas, es el acto más irresponsable en materia de Responsabilidad Social Corporativa de 2009, según la consultora de marketing mexicana MASR.

“Con sonido de tambores y un paraje de la Edad de Piedra, un advergame online invita a los internautas a convertirse en cavernícolas y sumar puntos a garrotazo limpio… claro que las víctimas de los golpes no son mamuts o tigres dientes de sable. Son mujeres”, explica la consultora.

Otra empresa criticada en la encuesta es Burger King, debido a varios carteles publicitarios donde “se ofendía a la bandera mexicana” y a los propios americanos, pues en uno de estos anuncios, que promocionaban una nueva hamburguesa, emplearon la imagen de un vaquero americano junto a otro personaje, significativamente más pequeño y gordo que el anterior, ataviado con un antifaz propio de los participantes de la lucha libre mexicana y un traje con los colores de la bandera del país. Esto despertó criticas por parte de las autoridades mexicanas alegando que denigraba la imagen de México y se hacia un uso inadecuado de su bandera. En España se canceló esta campaña.

Algo muy parecido ocurrió con otro de sus anuncios, donde bajo el lema “La merienda es sagrada”, se veía a la diosa de la fortuna, Lakshmi, venerando un sándwich de jamón y queso. Esto ofendió a los hindús y finalmente Burger King tuvo que pedir disculpas.

La tercera irresponsabilidad del 2009 se atribuyen al “fracaso” de la cumbre del Clima que se celebró hace unas semanas en Copenhague, en donde se critica que “China, la Unión Europa y Estados Unidos no hayan logrado un nuevo acuerdo vinculante para detener el avance del cambio climático, anteponiendo sus intereses económicos en una oportunidad histórica”.

El “escándalo” de Liverpool por las bolsas de plástico ocupa un lugar en este particular ránking, y es que en diciembre se descubrió en Iztapalapa (México) que más de 100 personas trabajaban “como esclavos” para hacer bolsas para la ciudad inglesa. Por su parte, Liverpool “no supo resolver una crisis de Responsabilidad Social Empresarial ni tampoco dar la cara ante los medios cuando se le pidió”, lamenta la consultora.

Asimismo, se denuncia el comportamiento de la compañía Mead Johnson Nutrition, el fabricante del compuesto para bebés Enfamil, por “engañar” a los consumidores con una campaña de “falsa publicidad comparativa”. Al final, tuvo que pagar un total de 13,5 millones de dólares en concepto de daños al competidor PBM Products, que era directamente perjudicado. También se critica a la multinacional Pepsi por su campaña “Fundación Ya Gané”, donde para anunciar su producto, realizaban “una mofa de las ONG en México”.