Comunicación política y protocolo
La comunicación política es el proceso de transmisión y recepción de mensajes desde un componente político.
El ser humano es político por naturaleza. Anteriormente el fin de los partidos políticos tradicionales era el conocimiento personalizado de su electorado. En la actualidad, mediante la comunicación política intervienen los medios de comunicación masiva como una especie de cuatro poder. El objetivo fundamental de la comunicación política es ganar las elecciones. El candidato debe seducir al electorado para ganar miles de votos. El objetivo se cumple gracias a una estrategia de campaña, que pretenderá lograr un impacto, seducir y dar una sensación de poder al electorado.
El impacto se logra, construyendo la imagen del candidato de manera diferente a la de los demás y a través de declaraciones explosivas. La seducción se logra mediante el carisma, la inteligencia, la elocuencia, la notoriedad, la personalidad del candidato. Y la sensación de poder se logra en los sectores menos politizados de la sociedad quienes suelen sumarse al candidato ganador.
Pero..¿qué es el poder? El poder está presente a través de diferentes niveles en las sociedades, proviene de una multiplicidad de fuentes y lo poseen tanto movimientos sociales, como asociaciones de ciudadanos, estrellas de la música y el cine.
El protocolo fue desde siempre la liturgia del poder. Luis XIV tenía claro que la Corte era un espectáculo; el poder se tenía que ver, todos eran actores y espectadores. A mayor proximidad de ese espectáculo más sensación de poder de los espectadores. Como decía Jürgen Habermas, “la esfera pública se transforma en una Corte, donde los espectadores se sienten que participan”. Fuera del campo Ceremonial como ocurre hoy en día, la comunicación política contemporánea es cada vez más dominada por la banalidad, alejándose de los legados tradicionales.
La política está emparentada con el protocolo porque al igual que este, cada mensaje político tiene muchos signos; todo tiene valor simbólico, el ritual, mobiliario, vestuario, etc. El protocolo años atrás, era visto como elitista. El protocolo actual es concebido sólo como una herramienta de comunicación ritual. Es pragmático y simplificado. Se ha transformado en un medio para transmitir mensajes. De todas maneras sigue siendo determinante un riguroso protocolo en las relaciones internacionales; cuanto más fuerte es un Estado, más rígido su protocolo.
Autor: Licenciada Isabel Amaral. Presidenta de la Asociación Portuguesa de Protocolo. Conferencia realizada en el VI Congreso de Ceremonial y protocolo. Buenos Aires. Universidad Católica Argentina. Septiembre de 2005.