La ciudad de Zaragoza invertirá 1.3 millones de euros en promocionarse
El Ayuntamiento de Zaragoza invertirá 1,3 millones de euros este año en la mayor campaña de promoción nacional e internacional de la ciudad, cuyo objetivo es impulsar Zaragoza como lugar de destino turístico y potenciar la visión de la capital aragonesa como una ciudad “moderna, vanguardista y que afronta retos de futuro”, como su candidatura a Capital Europea de la Cultura 2016 y a los Juegos Olímpicos de Invierno 2022.
Así lo explicó hoy en rueda de prensa la concejal delegada de Turismo y consejera delegada de Zaragoza Global, Elena Allué, al remarcar que también se persigue “mejorar más todavía” la posición de Zaragoza en el mundo, una capital que quiere “ser una de las ciudades emergentes más dinámicas de todo el Sur de Europa”.
Con esta acción, además, se pretende consolidar la tendencia creciente de visitantes a la capital, que en 2009 recibió un 35 por ciento más de turistas extranjeros, llegados en su mayoría de Italia, Francia, Inglaterra y Alemania.
Según los datos oficiales facilitados por el Consistorio, la ciudad recibió el pasado año 718.000 viajeros (llegados en transporte público, autobús, tren o avión) nacionales e internacionales, que generaron 1.227.000 pernoctaciones en hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas de la ciudad.
La campaña encuentra su hilo conductor en la marca Zaragoza y prevé un “completo programa” de acciones, a nivel nacional e internacional, en tres bloques. El primero de ellos se centra en la publicidad directa en medios de comunicación y otros soportes, como vallas y mupis; un segundo bloque consistirá en presentaciones de la ciudad y asistencia a ferias y eventos; y el tercero fomentará la presencia de Zaragoza en la web y en las redes sociales.
El presupuesto total será de 1.295.000 euros, de los que 300.000 euros se destinarán a la presentación y asistencia a ferias nacionales; 700.000 euros para acciones directas de promoción en el ámbito nacional; y 295.000 para presentaciones en ciudades, asistencia a certámenes y acciones de promoción internacional. Allué remarcó que este presupuesto “no es un gasto, sino una inversión de futuro”.
Así, en el ámbito nacional se insertará publicidad directa en medios de comunicación, con la producción y emisión de un ‘spot’ de televisión sobre la ciudad en las principales cadenas nacionales; cuñas en las emisoras de radio e inserciones publicitarias en los principales diarios impresos a nivel nacional.
También se instalará publicidad estática con circuitos de mupis en la estación de Sants de Barcelona, en Puerta de Atocha en Madrid, en la estación de Zaragoza-Delicias, y en otras capitales como Valencia, Bilbao, y Valladolid; así como habrá publicidad en el hall y la zona de salidas del aeropuerto de Zaragoza.
PRESENCIA EN FERIAS NACIONALES
Este refuerzo publicitario se inició ya en enero con la presencia de la ciudad en la segunda mayor feria de turismo del mundo, FITUR en Madrid, donde la capital aragonesa tuvo “una presencia activa” con el mayor stand de una ciudad en el certamen.
Respecto a la presencia de Zaragoza en ferias y eventos, la ciudad ha asistido a Fitur, en Madrid, y Navartur, en Pamplona, y asistirá a TCV en Valencia; Sevatur, en San Sebastián; Fernatur, en Sevilla; al Salón de Gastronomía y Turismo de Teruel; al SITC de Barcelona; a EXpovacaciones, en Bilbao; a FITC, en Málaga; al Salón del Turismo Aragonés, ARATUR, y a INTUR, en Valladolid. Se realizarán presentaciones con el Gobierno de Aragón en Málaga, Sevilla, Valencia, Alicante y Palma de Mallorca.
Las acciones de promoción también acercan la Semana Santa zaragozana a otras ciudades españolas en este mes de febrero y durante el próximo mes de marzo, porque la Semana Santa en la ciudad “tiene interés y el turismo religioso no se ha visto afectado por la crisis”, apuntó la concejal.
PRESENTACIONES INTERNACIONALES
A nivel internacional, Zaragoza llevará su marca de ciudad a distintas ciudades europeas, con el objetivo de establecer vínculos de cooperación con ciudades emergentes y aprovechando la conexión aérea directa de estas capitales con Zaragoza.
En estas ciudades, como ya se hiciera en Milán y Toulouse, se presentará una exposición fotográfica sobre la capital aragonesa y dará a conocer la ciudad con actos oficiales en los Ayuntamientos. En este caso se viajará a Frankfurt, en mayo, Bruselas, en el mes de junio, y de nuevo a Milán y Bergamo, en septiembre.
Asimismo, y en colaboración con la Cámara de Comercio, se han organizado misiones comerciales en México, Canadá y Estados Unidos, Argentina y Santiago de Chile. Además, la ciudad estará presente en la feria de turismo ITB Berlín, la más importante del mundo, donde el Ayuntamiento instalará en marzo publicidad durante una semana en el aeropuerto de la capital alemana; y en los certámenes de lisboa, Bruselas, Toulouse, Milán, Lille, París y Londres, entre otros.
PRESENCIA EN INTERNET
La concejal Elena Allué consideró “fundamental” que Zaragoza se posicione en la red y aumente su presencia y, por ello, se publicitará la ciudad en los principales diarios digitales; se ha lanzado una nueva página web, ‘www.marcazaragoza.com‘, y se fomentará la presencia de la marca de ciudad en las redes sociales y en páginas especializadas de turismo.
También se publicará una revista digital ‘NewZ’, elaborada por el área de Fomento y Deportes del Consistorio, que se enviará a 3.000 personas, entidades e instituciones nacionales e internacionales; y se organizarán viajes de familiarización y de medios de comunicación en el extranjero. Allué indicó que el pasado año se atendió a 130 profesionales de este sector y este año se espera atender a 125 profesionales.
La concejal subrayó, además, el impulso que se dará este año a la presencia y participación activa de Zaragoza en las redes de ciudades internacionales, como Eurocities –que celebrará su asamblea general anual en Zaragoza en noviembre–, Cideu (Centro Iberoamericano de Desarrollo Estratégico Urbano) y CGLU (Ciudades y Gobiernos Locales Unidos), y nacionales, como la Red de Ciudades Ave, la Red de Ciudades Catedralicias o la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP).