Archivo de ‘Marketing’

El caso posiblemente es el más visible pero, no por eso, deja de servir como ejemplo. Año mundialista. Una de las dos empresas que compite por el dominio del mercado de indumentaria deportiva contrata a un astro retirado del fútbol mundial para ser el presentador de sus publicidades. Eric Cantoná, ex l´enfant terrible del fútbol europeo, nos muestra como la principal estrella de Nike, Ronaldinho, ... Leer más

por Federico Vibes (*) I. INTRODUCCIÓN La velocidad que han alcanzado las comunicaciones en la actualidad se debe en gran parte a los avances tecnológicos en el campo de la informática. La utilización masiva de computadoras en los procesos de escritura ha sido sucedida por la comunicación a través de redes informáticas y este último fenómeno ha permitido la interrelación entre personas separadas físicamente por grandes distancias ... Leer más

La comisión de Prevención de adicciones y control del narcotráfico de la Cámara de Diputados de la Nación tratará este martes: 1) Modificación del artículo 6, de la Ley 24788 sobre prohibición de la promoción de toda publicidad que incentiva el consumo; 2) Raciones gigantes de comida. Prohibición de la promoción, publicidad y oferta. Leer más

Desde principios de 1999, tanto las producciones de programas, noticieros e inlcuo las publicidades comerciales en televisión abierta argentina, apuntan a un target de público marginal, pobre, sin educación, más oriundo de barrios bajos o 'villas miseria'. Si bien antes de este periodo, los programas como Susana Gimenez y Marcelo Tinelli también iba dirigidos a la capa menos educada de la población, después de 1999 este ... Leer más

"Algunos estadistas y generales tratan de evitar la batalla decisiva. La historia ha destruido esta ilusión" Karl von Clausewitz El lenguaje más sanguinario empleado en los diarios no se halla hoy en día en las páginas internacionales, sino en la sección financiera. "Los mataremos" "Aniquilar o ser aniquilado" "Esto es una lucha de vida o muerte" No, éstas no son las palabras de un guerrillero de extrema izquierda, o ... Leer más

LOS CAMBIOS PRODUCIDOS EN EL ENTORNO COMPETITIVO EN LAS ÚLTIMAS DÉ­CADAS HAN PUESTO DE MANIFIESTO LA NECESIDAD DE UN ENFOQUE MÁS PRO­FUNDO DEL MARKETING, QUE VAYA DESDE EL MERCADO GENÉRICO HACIA LA relación con el cliente individual. Estos cambios han generado tal complejidad que ... Leer más

Desde un punto de vista histórico, la inteligencia comercial podría caracterizarse como una actividad reservada prioritariamente a tas tareas de prospección de mercados externos —esto es, a la exploración de posibilidades futuras basada en indicios presen­tes— circunscripta al comercio exterior. Desde esta visión retrospectiva, el objetivo de la inteligencia comercial es obtener información de ciudades, países o regiones, interpretar señales de valor y entender las ... Leer más

La identidad visual es la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. La identidad visual ha sido objeto en los últimos años de valoraciones muy dispares. Desde su ignorancia, y el menosprecio por su implantación y desarrollo, propia de empresas con un perfil bajo de comunicación, hasta ... Leer más

Home Depot, la cadena de minoristas para reparaciones y mejoras caseras más grande de EE.UU. es uno de los minoristas más grandes del mundo. Se trata del ejemplo de una nueva raza de de minoristas llamados "eliminadores por categorías" (category killers). El nombre de estos gigantescos minoristas proviene de su estrategia de marketing: trabaja un enorme surtido de mercancías de una sola categoría de ... Leer más

Mientras crece el rol de las Pymes en el actual ciclo económico, surgen en paralelo requerimientos a los que se les ha prestado poca atención. Uno de ellos es la importancia que tiene la marca (branding) en la fidelización de usuarios o consumidores. Una empresa tiene un valor por distintos factores. Los más conocidos se refieren a la capacidad instalada y al potencial de facturación anual, ... Leer más