Archivo de ‘Publicidad’

“El aviso debe destacarse, incendiar la pantalla, amenazar como un eco irrevocable los tímpanos del oyente, agobiar con colores flúo las miradas cansadas del transeúnte. La publicidad aparece así como un ratero que nos distrae entonando la canción de moda”. De esta forma, la periodista Carla Castelo, en la revista Página/30 número 48 de julio de 1994, se refiere al efecto que produce el impacto ... Leer más

El caso posiblemente es el más visible pero, no por eso, deja de servir como ejemplo. Año mundialista. Una de las dos empresas que compite por el dominio del mercado de indumentaria deportiva contrata a un astro retirado del fútbol mundial para ser el presentador de sus publicidades. Eric Cantoná, ex l´enfant terrible del fútbol europeo, nos muestra como la principal estrella de Nike, Ronaldinho, ... Leer más

Cuando la nostalgia ocupa un rol clave en la comunicación y se convierte en una variable más de negocio. ¿Resucitar marcas es más conveniente que crearlas de cero? EL caso Flecha. Televisores Hitachi, pantalones nevados, helados La Montevideana, música disco, cassettes. Eran otros tiempos, era otra la historia. Sin embargo, los destellos de la bola de espejos ochentosa siguen iluminando nuestros días. El retorno de aquellas ... Leer más

Linda Robertons, especialista en marketing y publicidad online, acaba de publicar una Guía sobre que hacer y que no hacer para lograr que un blogger te publique información de prensa. La publicidad en Internet es un campo apasionante y no tan entendido o explorado. Aunque muchos continúan manejándose como con la publicidad tradicional o la redacción tradicional el tema es que no es lo mismo que ... Leer más

Es el punto de partida sin el cual no puede arrancar ninguna planificación. Ninguna acción publicitaria ni de planificación puede realizarse de espaldas a un producto ni iniciarse sin un consentimiento suficiente del mismo. Tomamos la palabra producto en sentido amplio, ya que incluimos no sólo objetos físicos y tangibles, como un ordenador o un reloj, sino también servicios (un banco, unos grandes almacenes) y, aunque ... Leer más

Decir que un producto tiene un ciclo de vida es afirmar 4 cosas: 1. Los productos tienen una vida limitada 2. Las rentas de los productos pesan por etapas bien definidas, cada una de las cuales presenta diferentes retos, oportunidades y problemas para el que los vende. 3. Las utilidades suben y bajan en las diferentes etapas del ciclo de vida del producto. 4. Los productos requieren diferentes ... Leer más

Mucha gente confunde erróneamente las relaciones públicas con la publicity (un área de las relaciones públicas) y la publicidad. Aunque la publicity y la publicidad utilizan medios de comunicación para divulgar un mensaje, el formato y el contexto son diferentes. La publicity (información sobre un acontecimiento, un individuo o un grupo, o un producto) aparece como un nuevo artículo o historia en los medios de comunicación. ... Leer más

Con fecha de 24 de julio de 2006, la Fundación Argentina del Mañana dirigió una enérgica carta a las empresas anunciantes en el programa “AM-Antes del Mediodía” emitido por TELEFE, en el cual animadores y participantes agredieron a la Santísima Virgen María con una soez y reiterada burla, entremezclando los comentarios con palabras y fotografías obscenas. Entre las empresas se encuentran Philco , Philllips, Newsan ... Leer más

Un planificador de medios que desee hacer bien su trabajo (y si no desea hacerlo bien, es mejor que se busque otro oficio) deberá tener conocimientos y experiencia suficientes como para cumplir con los postulados de su profesión, entre los cuales mencionamos, como más importantes, los siguientes: ∆ Saber interpretar los problemas de marketing ∆ Ser capaz de analizar adecuadamente las necesidades de comunicación, considerando ... Leer más

El pasado 30 de marzo de 2006 el Tribunal de Justicia Europeo dictó resolución en el asunto C-259/04, que enfrentaba a ELIZABETH FLORENCE EMANUEL con CONTINENTAL SHELF 128 LTD. Elizabeth F. Emanuel fue la diseñadora de diversos trajes de la primera esposa del príncipe Carlos de Inglaterra, Diana de Gales. Entre ellos, fue la diseñadora del traje nupcial de la princesa en su boda celebrada ... Leer más