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FRANKFURT (ALEMANIA)  (Reuters/EP) La farmacéutica Boehringer Ingelheim ha reconocido que su fármaco Pradaxa, recetado para la prevención de apoplejías, estaría vinculado con la muerte de 260 personas.

La empresa ha señalado que el riesgo de muerte continúa siendo menor a la tasa registrada en el ensayo clínico que llevó a la aprobación del fármaco, un medicamento destinado a prevenir la formación de coágulos en la sangre lo que en caso de sufrir alguna hemorragia puede resultar mortal.

A principios de noviembre, la farmacéutica alemana dijo que se habían producido 50 muertes vinculadas con este medicamento, “una cifra de magnitud razonable”, pero ahora la compañía ha confirmado que la nueva cifra global es cinco veces mayor a las estimaciones previas, recogidas inicialmente por las revistas ‘Der Spiegel’ y ‘Die Zeit’.

Boehringer también ha señalado que ha habido menos casos de efectos secundarios fatales relacionados con Pradaxa de los que cabría esperar si hubieran sido tratados con el fármaco Warfarina estándar, que la firma intenta reemplazar.

Pradaxa se ha diseñado para prevenir los accidentes cerebrovasculares en pacientes con fibrilación auricular, un tipo de latido irregular del corazón, común entre los ancianos.

Boehringer ha señalado también que el riesgo de hemorragia mortal relacionado con la Warfarina se incrementaba en más de un 40 por ciento con respecto a Pradaxa, citando cifras del estudio RE-LY que condujo a la aprobación de la nueva píldora.

Sin embargo, la atención de algunos organismos de control ha sido mayor. Reguladores europeos dijeron el mes pasado que los pacientes que tomarán Pradaxa deben someterse a exámenes de riñón.

Las autoridades japonesas ya pidieron en agosto a Boehringer que emita una fuerte advertencia a los médicos sobre hemorragias potencialmente mortales como resultado del uso de Pradaxa.

El organismo se pronunció en víspera del Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación.

El organismo analizó los programas Showmatch, Un mundo perfecto, Bendita TV, Convicciones -entre otros- y avisos como los de Renault Sandero, Personal, Pepsi Max, Axe, Cif o Mr. Músculo.

Cuestionó esos espacios porque “presentan a las mujeres subordinadas a los hombres, ya sea cosificadas como objetos sexuales o, por ejemplo, encasilladas como consumidoras sin capacidad de desplegar otros pensamientos”.

Myriam Pelazas, coordinadora del Observatorio, dijo a Télam que “en distintos formatos, tanto en los programas como en la publicidad, las mujeres son cosificadas, estereotipadas, encasilladas”.

“Esto no es nuevo -aseguró- pero sí alarmante porque las mujeres han avanzado en muchas otras áreas, mientras que su representación en los medios, por lo general, mantiene las características negativas de décadas pasadas”.

Pelazas recordó que el Observatorio, formado por la AFSCA (Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual), el CNM (Consejo Nacional de las Mujeres) y el INADI (Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo), basa sus análisis en la Ley 26485 de Protección integral para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra las Mujeres, que entre otras, define la violencia mediática.

También en el artículo 3 inciso m de la Ley 26522 de Servicios de Comunicación Audiovisual sancionada en 2010 que promueve “la protección y salvaguarda de la igualdad entre hombres y mujeres, y el tratamiento plural, igualitario y no estereotipado evitando toda discriminación por género u orientación sexual”.

Con motivo del Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación, la Legislatura de la Ciudad realizó este martes una sesión simbólica por iniciativa de las diputadas María José Lubertino y Diana Maffía.

Asimismo, la diputada porteña María Elena Naddeo propuso la creación del Observatorio de Medios para la Igualdad en la Ciudad de Buenos Aires con el objetivo “de mejorar el tratamiento que los medios de comunicación de la ciudad hacen de las distintas identidades de género y fomentar un debate social acerca de los estereotipos de género que los medios reproducen”.

La elección del 14 de septiembre como Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación fue una iniciativa de un grupo de periodistas y comunicadoras que participó en el V Encuentro Feminista Latinoamericano y del Caribe, realizado en noviembre de 1990, en la localidad argentina de San Bernardo.

Se eligió el 14 de septiembre porque en esa fecha empezó a emitirse por Radio Nacional de Brasilia el programa radial Viva María, conducido por la periodista Mara Régia, una pionera de la radio brasileña.

Este programa, comprometido con la situación de la mujer en Brasil, se mantuvo en el aire por espacio de diez años, pero en mayo de 1990 fue clausurado por presiones gubernamentales.

“Durante el Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación, distintas instituciones del continente animan a los medios periodísticos y publicitarios a proyectar una imagen de la mujer libre de estereotipos y discriminaciones, sin ceder a los materiales audiovisuales que se basan en relaciones de violencia o que desvalorizan a la mujer subordinándola al hombre”, expresó en un comunicado la diputada Lubertino.

BARCELONA.   200 comunicólogos, la mitad de ellos extranjeros, analizan este jueves y viernes la vida sin medios de comunicación en el VI Congreso Internacional Comunicación y Realidad que organiza la Facultad de Comunicación Blanquerna-URL.

La inauguración ha corrido a cargo del experto en comunicación inglés David Buckingham, que ha puesto énfasis en su especialidad: la relación entre medios de comunicación tradicionales y digitales con la infancia y juventud.

Especialistas de Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Turquía, Egipto, Rusia, Rumanía, Líbano, Nigeria, Alemania, Bélgica, Croacia, Portugal y Austria reflexionarán estos dos días sobre la función de los medios a la luz de su imaginada desaparición.

Entre los invitados destacan la egipcia Din a Farouk Abou Zeid de la Universidad de El Cairo, que ha estudiado el impacto de las nuevas plataformas de comunicación entre universitarios egipcios y las diferencias entre la universidad pública y privada.

La idea de fondo del congreso es que sin los medios de comunicación el cuerpo social pierde democracia, se deteriora la economía de libre mercado y se reduce la ilustración de la población.

En los tres últimos congresos Comunicación y Realidad los investigadores estudiaron la irrupción en el espacio público de los llamados 'new media'.

La ética, el negocio de la comunicación, el poder y su relación con la información y la persuasión han sido algunos de los temas propuestos por la organización para que los expertos internacionales reflexionaran.

Las 140 comunicaciones presentadas en este encuentro internacional se han publicado en un único libro que se repartirá a los participantes en la inauguración del congreso.

Mantener una entrevista con uno de los grandes gurús de la publicidad y la imagen corporativa en España es el objetivo cumplido por cinco estudiantes de la asignatura de Imagen corporativa del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante, que han entrevistado al publicista Lluís Bassat. Galardonado como el mejor publicista español del siglo XX, ha sido ganador de 400 premios publicitarios y es doctor honoris causa por la Universidad Europea de Madrid.
La cita, que tuvo lugar el lunes 23 de mayo en la Fundación Privada Carmen y Lluís Bassat de Barcelona, se prolongó por algo más de una hora, tiempo en el que el especialista y fundador de la agencia de publicidad Bassat & Asociados respondió a una extensa lista de preguntas que arrojaron luz sobre un sinfín de dudas planteadas por los noveles entrevistadores. Jaime Girona García, Laura Moreno Sama, Desirée Aragonés, José Manuel López y David Martínez interrogaron al publicista sobre la falta de personalidad de las marcas cuando buscan dirigirse a sus públicos, tema del que habla en El libro rojo de la publicidad, y también sobre la identidad corporativa de estas.

ZÚRICH, Suiza (AFP) – La compañía de telecomunicaciones Oi se ha convertido en el primer patrocinador brasileño del Mundial de 2014, que se disputará en el país sudamericano, anunció el lunes la Federación Internacional de Fútbol (FIFA) en un comunicado.

“La FIFA se siente muy orgullosa al anunciar que la principal compañía de telecomunicaciones de Brasil, Oi, se convertirá en el primer patrocinador brasileño de la Copa Mundial de la FIFA Brasil-2014″, dijo el organismo en su texto.

Para los responsables de la Federación, la colaboración de Oi es importante porque se convierte en “el proveedor oficial de servicios de telecomunicaciones” durante el torneo y por su dominio en sectores clave como la telefonía, la comunicación de datos e internet.

“Sería impensable planificar una Copa Mundial de la FIFA sin la ayuda y los conocimientos especializados de un importante proveedor de telecomunicaciones. Por ello nos sentimos muy contentos al anunciar que Oi se unirá a la FIFA como patrocinador global”, declaró Thierry Weil, director de ‘márketing’ de la FIFA.

En su opinión, Oi tiene prestigio tanto en Brasil como en el resto de Latinoamérica y su perfil “se ajusta perfectamente a la cartera de patrocinadores” que se necesitan para el éxito del evento.

El acuerdo con la compañía brasileña comenzará en 2011 y terminará en 2014, fecha en la que se disputará el segundo Mundial de Fútbol de la historia del país.

ROMA. Google escaneará hasta 1 millón de libros antiguos, incluidos algunos trabajos del astrónomo Galileo Galilei, en las bibliotecas nacionales de Roma y Florencia, dijeron el miércoles directivos de la empresa y funcionarios italianos.

Se trata del primer acuerdo del gigante de internet con un ministerio de Cultura, según los empresarios y miembros del gobierno.

El proyecto permitirá preservar para siempre el contenido de los libros a través de Google Books, dijo Mario Resca, funcionario de Cultura.

Google correrá con los gastos para escanear los libros, cuyos derechos de autor ya expiraron. Incluirá obras literarias del siglo XIX y volúmenes científicos del siglo XVIII.

Resca dijo que la gran inundación de 1966 en Florencia arruinó miles de libros de la biblioteca local. Agregó que digitalizar los libros anteriores a 1868 ayudará a divulgar la cultura italiana en todo el mundo.

NUEVA YORK. El mayor desafío para la cadena de noticias CNN no son las otras cadenas que transmiten las 24 horas, sino las redes sociales como Facebook o Twitter, indicó este miércoles el presidente de CNN Estados Unidos.

“La competencia que realmente me asusta son los sitios de redes sociales”, dijo Jon Klein en el encuentro de medios 2010 Bloomberg BusinessWeek. “Esa es una alternativa que amenaza con alejar a la gente de nosotros”. “Tus amigos en Facebook o la gente que sigues en Twitter son fuentes de información en las que se confía”, indicó Klein. “Cliqueas en los vínculos que te envían y confías en ellos”.

“Nosotros queremos ser el nombre más fiable en materia de noticias”, agregó. “No queremos que las 1.000 personas que sigues en Twitter sean las fuentes más fiables para tí”. “Ese es un desafío y debemos aceptar el reto”, opinó Klein. “Por lo que me preocupan mucho más los 500 millones de personas de Facebook que los dos millones de personas que miran Fox”, agregó, en referencia a la cadena de News Corp y principal competidor de CNN en materia de noticias por cable en Estados Unidos.

Además de expandir su huella en internet con noticias y vídeos, CNN está apuntando a los artefactos móviles, dijo Klein.

Ex productor de la cadena CBS, Klein, que asumió como cabeza de CNN en Estados Unidos en 2004, opinó además que con la explosión de internet y sitios de noticias ya no alcanza con estar simplemente en el lugar de los hechos. “Solo llegar hasta allí solía ser un gran logro”, indicó. “Actualmente, debes brindar más que solo estar ahí”. “Ofrecer profundidad y análisis es más difícil”, agregó. “Implica más trabajo, más reflexión, más creatividad”.

La digitalización de revistas impresas para su comercialización en Internet es un paso que algunos están empezando a tomar.

Este es un video que explica la asociación de la revista Wired de la prestigiosa editorial Condé Nast y su proyecto de digitalizar sus ediciones.

La importancia del desarrollo del software por ejemplo el InDesignd e Adobe es fundamental para esta tarea. En el futuro y con el lanzamiento de nuevas aplicaciones con el iPad de Apple, los libros digitales y las revistas digitales serán la normalidad.

Ya existen algunas revistas impresas que también se pueden leer online bajo una suscripción, obviamente, pero el fenómeno está en pañales pero creciendo a gran escala.

Conde Nast edita también Vogue, The New Yorker entre otras publicaciones de calidad.

WASHINGTON (AP) – La Casa Blanca y el gobierno federal emplean Twitter cada vez más, mezclando detalles tras bambalinas con una defensa de las políticas del presidente Barack Obama.

En esa red, una poderosa plataforma de comunicaciones que permite enviar mensajes por internet de 140 caracteres cada vez, el alias del secretario de prensa de la Casa Blanca, Robert Gibbs, es “PressSec”.

La popular red social está operando como un podio cibernético para declaraciones públicas sobre temas importantes (el presupuesto federal) y mundanos (listas personales de víveres). Es algo similar a un tablero de anuncios en el que todo el mundo puede colocar avisos y notas breves y los usuarios deciden lo que ven optando por “seguir” cuentas específicas.

¿Quién necesita los comunicados de prensa? Gibbs y su segundo, Bill Burton, comparten ahora noticias en mensajes en Twitter. Hasta ahora, unas 33.000 personas se han subscrito para seguir los mensajes de Gibbs y más de 6.000 los de Burton. A ambos les falta mucho para alcanzar al actor Ashton Kustcher y sus 4,6 millones de seguidores.

Durante la reciente final de hockey sobre hielo masculino entre Estados Unidos y Canadá en las Olimpiadas Invernales de Vancouver, tanto Gibbs como Burton colocaron mensajes en Twitter sobre el partido y el ambiente en la Casa Blanca.

No es el tipo de pronunciamientos que uno espera de los portavoces presidenciales, pero con el equipo de Obama continuando la estrategia en la internet que iniciaron durante la campaña, son algo natural en un plan de comunicaciones que se extiende a todo el gobierno.

La embajadora estadounidense en la ONU Susan Rice habla de diplomacia, el subsecretario de Estado Arturo Valenzuela sobre el Hemisferio Occidental y el secretario de Comercio Gary Locke sobre comercio.

Macon Phillips, el nuevo director de medios de comunicaciones en la Casa Blanca, dijo que los mensajes en Twitter permiten a los funcionarios “tener una idea de las preguntas que tiene el público en su forma natural, en lugar de las preguntas que hacen los expertos y periodistas televisivos”.