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BARCELONA.   200 comunicólogos, la mitad de ellos extranjeros, analizan este jueves y viernes la vida sin medios de comunicación en el VI Congreso Internacional Comunicación y Realidad que organiza la Facultad de Comunicación Blanquerna-URL.

La inauguración ha corrido a cargo del experto en comunicación inglés David Buckingham, que ha puesto énfasis en su especialidad: la relación entre medios de comunicación tradicionales y digitales con la infancia y juventud.

Especialistas de Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Turquía, Egipto, Rusia, Rumanía, Líbano, Nigeria, Alemania, Bélgica, Croacia, Portugal y Austria reflexionarán estos dos días sobre la función de los medios a la luz de su imaginada desaparición.

Entre los invitados destacan la egipcia Din a Farouk Abou Zeid de la Universidad de El Cairo, que ha estudiado el impacto de las nuevas plataformas de comunicación entre universitarios egipcios y las diferencias entre la universidad pública y privada.

La idea de fondo del congreso es que sin los medios de comunicación el cuerpo social pierde democracia, se deteriora la economía de libre mercado y se reduce la ilustración de la población.

En los tres últimos congresos Comunicación y Realidad los investigadores estudiaron la irrupción en el espacio público de los llamados 'new media'.

La ética, el negocio de la comunicación, el poder y su relación con la información y la persuasión han sido algunos de los temas propuestos por la organización para que los expertos internacionales reflexionaran.

Las 140 comunicaciones presentadas en este encuentro internacional se han publicado en un único libro que se repartirá a los participantes en la inauguración del congreso.

Mantener una entrevista con uno de los grandes gurús de la publicidad y la imagen corporativa en España es el objetivo cumplido por cinco estudiantes de la asignatura de Imagen corporativa del grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante, que han entrevistado al publicista Lluís Bassat. Galardonado como el mejor publicista español del siglo XX, ha sido ganador de 400 premios publicitarios y es doctor honoris causa por la Universidad Europea de Madrid.
La cita, que tuvo lugar el lunes 23 de mayo en la Fundación Privada Carmen y Lluís Bassat de Barcelona, se prolongó por algo más de una hora, tiempo en el que el especialista y fundador de la agencia de publicidad Bassat & Asociados respondió a una extensa lista de preguntas que arrojaron luz sobre un sinfín de dudas planteadas por los noveles entrevistadores. Jaime Girona García, Laura Moreno Sama, Desirée Aragonés, José Manuel López y David Martínez interrogaron al publicista sobre la falta de personalidad de las marcas cuando buscan dirigirse a sus públicos, tema del que habla en El libro rojo de la publicidad, y también sobre la identidad corporativa de estas.

La digitalización de revistas impresas para su comercialización en Internet es un paso que algunos están empezando a tomar.

Este es un video que explica la asociación de la revista Wired de la prestigiosa editorial Condé Nast y su proyecto de digitalizar sus ediciones.

La importancia del desarrollo del software por ejemplo el InDesignd e Adobe es fundamental para esta tarea. En el futuro y con el lanzamiento de nuevas aplicaciones con el iPad de Apple, los libros digitales y las revistas digitales serán la normalidad.

Ya existen algunas revistas impresas que también se pueden leer online bajo una suscripción, obviamente, pero el fenómeno está en pañales pero creciendo a gran escala.

Conde Nast edita también Vogue, The New Yorker entre otras publicaciones de calidad.

El consejero delegado de Telecinco, Paolo Vasile, estima que el “presente” de la cadena es “completamente diferente” a 2009, que, a su juicio, fue “un año a dos velocidades: malísimo en la primera parte y malo en la segunda”. Telecinco cerró el ejercicio 2009 con un beneficio de 48,44 millones de euros en 2009, un 77 por ciento menos que en el ejercicio anterior.

Durante una conferencia para explicar estos resultados, que pudo seguirse a través de teléfono e Internet, Vasile insistió en diferenciar el comportamiento de la compañía durante los primeros meses de 2010 de lo que fue 2009, “especialmente en los nueve primeros meses”. “Un año que ha empezado mal y ha terminado recuperando”, afirmó.

En este sentido, el consejero delegado de publicidad de Telecinco, Giuseppe Tringali, auguró que el mercado de publicitario para las televisiones “podría no caer” en febrero, como lleva haciendo durante los últimos meses. “Por suerte para el sector, un mercado que no podía ser de demanda –debido a la crisis–, se ha convertido en un mercado de demanda por la reducción de la oferta”, señaló en relación a la retirada de la publicidad de TVE.

Así, apuntó que, aunque es “evidentemente” que la cadena no está recuperando los precios de la publicidad que tenía antes de 2008, en estos primeros meses de 2010, está “iniciando una recuperación de precios”, gracias a la distribución entre el resto de operadores de la publicidad que contrataba TVE y a la “posición” de la cadena, que le permite subir los precios. Por ello, Tringali abogó por “subir el precio” pero encontrando un “equilibrio” para no “crear un problema a las empresas”.

OBLIGACIÓN “INJUSTA”
Por otro lado, Vasile se quejó de la “injusta obligación” que supone tener que destinar el 5 por ciento “de lo que con tanto sacrifico” facturan las cadenas a financiar el cine, y apuntó que, pese a que Telecinco “se ha convertido en el productor más eficaz de España”, con películas como Ágora o Celda 211, el cine es “absolutamente no rentable”.

Así, aseguró que entre 2004 y 2009, Telecinco ha invertido 132 millones en financiar distintas películas y ha perdido 31 millones. “No me parece un gran negocio”, apuntó Vasile, quien esperó que “en el futuro el sentido común prevalezca” y se elimina la obligación de financiar la producción de películas, con las que, a su juicio, “se pierde muchísimo dinero” aunque tengan éxito en taquilla.

Sobre TVE, indicó que las cadenas comerciales son conscientes de que “cambiar la línea editorial de una televisión no sólo depende de la voluntad” del que la dirige, sino que se necesita tiempo y “hasta ayer –la cadena pública– ha sido una televisión comercial”, pero esperó que los contenidos de TVE cambien de aquí a unos meses para orientarse más a ofrecer un servicio público. “Una televisión pública líder en audiencia dando contenidos complementarios a las televisiones comerciales”, apuntó.

Por su parte, el director general de Gestión, Massimo Musolino, preguntado por la situación financiera de Endemol, comentó que en Telecinco “siempre están preocupados” por las operaciones que hacen. Además, señaló que “la estructura financiera de Endemol es de hace dos años” y reconoció que probablemente ahora no podría hacerse, pero también apuntó que la deuda es “a largo plazo”, por lo que hay “tiempo”. “Si la deuda venciera el próximo años estaríamos muchísimo más preocupados”, indicó.

INVERTIR EN INTERNET

Respecto a Internet, Tringali afirmó que es “una oportunidad” más que “una amenaza”, mientras que Vasile destacó el “crecimiento muy importante en 2009″, debido a la inversión realizada por la cadena, y señaló que la cadena seguirá “impulsando” este medio “siempre a la espera de que algún día haya un modelo de negocio que sea rentable”. “No digo tan rentable como al televisión, pero rentable”, concluyó.

Sobre la anunciada fusión con Cuatro, Musolino indicó que se está “negociando los contratos” y esperando la contestación de Bruselas sobre la viabilidad de la operación.

Vasile también señaló que, a pesar de que “muchísima gente se dedica a celebrar el funeral de la televisión”, el consumo de la televisión durante 2009 fue de 227 minutos de media por día, “el mismo que en 2008 y superior al de años anteriores”.

El futuro de la publicidad digital en España pasa por un modelo que integre al cliente como usuario, según los 16 expertos que colaboran en el último número de la revista ‘Telos. Cuadernos de Comunicación e Innovación’, editada por Fundación Telefónica.

En este número se ofrece una de las monografías más completas y actualizadas sobre las transformaciones del panorama publicitario español e iberoamericano actual, y se analizan las nuevas formas de publicidad en el entorno digital, entre otras novedades, según informa en un comunicado la fundación de la operadora.

La presentación de este número especial contó con la presencia del presidente de la Academia de la Publicidad y coordinador del dossier, Julián Bravo; el director general técnico de Zenith Media, Eduardo Madinaveitia; el coordinador de TELOS, Enrique Bustamante; y el vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Javier Nadal.

Precisamente, Nadal destacó que España es el país “en el que se pasa más tiempo en Internet, con un 28 por ciento del tiempo”, por lo que cada vez se destina un mayor porcentaje de consumo publicitario a la Red. “La publicidad en Internet tiene que averiguar cómo dirigirse a su público”, añadió.

Por su parte, Julián Bravo indicó que, “hasta hace poco, la publicidad era hablar del ‘spot’ de televisión”. “Ahora, con Internet, las posibilidades están produciendo una convulsión y se han abaratado las intermediaciones”, afirmó. Además, recordó que “los consumidores cambian y las nuevas fórmulas publicitarias han de encaminarse a cómo dejarles participar”.

Por otro lado, el director general técnico de Zenith Media, Eduardo Madinaveitia, subrayó que “Internet se ha convertido en el segundo medio por cobertura y el tercero por inversión”. Para el director general técnico de Zenith Media, “Internet, más que un medio, es un mundo en sí mismo” y el esfuerzo de las agencias publicitarias ha de ir orientado a concienciar al usuario de la Red de que se le ofrecen contenidos gratis “gracias, precisamente, a la publicidad”.

En su opinión, el mayor reto que debe afrontar el sector pasa por “una oferta infinita para una demanda limitada” y el hecho de adaptar a Internet un mecanismo de mercado basado en las conversaciones. “Estamos asistiendo a una lucha entre tener poder en el mundo digital o el convencional: ganará el digital porque será quien domine el mercado”, apostilló.

El Ayuntamiento de Zaragoza invertirá 1,3 millones de euros este año en la mayor campaña de promoción nacional e internacional de la ciudad, cuyo objetivo es impulsar Zaragoza como lugar de destino turístico y potenciar la visión de la capital aragonesa como una ciudad “moderna, vanguardista y que afronta retos de futuro”, como su candidatura a Capital Europea de la Cultura 2016 y a los Juegos Olímpicos de Invierno 2022.

Así lo explicó hoy en rueda de prensa la concejal delegada de Turismo y consejera delegada de Zaragoza Global, Elena Allué, al remarcar que también se persigue “mejorar más todavía” la posición de Zaragoza en el mundo, una capital que quiere “ser una de las ciudades emergentes más dinámicas de todo el Sur de Europa”.

Con esta acción, además, se pretende consolidar la tendencia creciente de visitantes a la capital, que en 2009 recibió un 35 por ciento más de turistas extranjeros, llegados en su mayoría de Italia, Francia, Inglaterra y Alemania.

Según los datos oficiales facilitados por el Consistorio, la ciudad recibió el pasado año 718.000 viajeros (llegados en transporte público, autobús, tren o avión) nacionales e internacionales, que generaron 1.227.000 pernoctaciones en hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas de la ciudad.

La campaña encuentra su hilo conductor en la marca Zaragoza y prevé un “completo programa” de acciones, a nivel nacional e internacional, en tres bloques. El primero de ellos se centra en la publicidad directa en medios de comunicación y otros soportes, como vallas y mupis; un segundo bloque consistirá en presentaciones de la ciudad y asistencia a ferias y eventos; y el tercero fomentará la presencia de Zaragoza en la web y en las redes sociales.

El presupuesto total será de 1.295.000 euros, de los que 300.000 euros se destinarán a la presentación y asistencia a ferias nacionales; 700.000 euros para acciones directas de promoción en el ámbito nacional; y 295.000 para presentaciones en ciudades, asistencia a certámenes y acciones de promoción internacional. Allué remarcó que este presupuesto “no es un gasto, sino una inversión de futuro”.

Así, en el ámbito nacional se insertará publicidad directa en medios de comunicación, con la producción y emisión de un ‘spot’ de televisión sobre la ciudad en las principales cadenas nacionales; cuñas en las emisoras de radio e inserciones publicitarias en los principales diarios impresos a nivel nacional.

También se instalará publicidad estática con circuitos de mupis en la estación de Sants de Barcelona, en Puerta de Atocha en Madrid, en la estación de Zaragoza-Delicias, y en otras capitales como Valencia, Bilbao, y Valladolid; así como habrá publicidad en el hall y la zona de salidas del aeropuerto de Zaragoza.

PRESENCIA EN FERIAS NACIONALES

Este refuerzo publicitario se inició ya en enero con la presencia de la ciudad en la segunda mayor feria de turismo del mundo, FITUR en Madrid, donde la capital aragonesa tuvo “una presencia activa” con el mayor stand de una ciudad en el certamen.

Respecto a la presencia de Zaragoza en ferias y eventos, la ciudad ha asistido a Fitur, en Madrid, y Navartur, en Pamplona, y asistirá a TCV en Valencia; Sevatur, en San Sebastián; Fernatur, en Sevilla; al Salón de Gastronomía y Turismo de Teruel; al SITC de Barcelona; a EXpovacaciones, en Bilbao; a FITC, en Málaga; al Salón del Turismo Aragonés, ARATUR, y a INTUR, en Valladolid. Se realizarán presentaciones con el Gobierno de Aragón en Málaga, Sevilla, Valencia, Alicante y Palma de Mallorca.

Las acciones de promoción también acercan la Semana Santa zaragozana a otras ciudades españolas en este mes de febrero y durante el próximo mes de marzo, porque la Semana Santa en la ciudad “tiene interés y el turismo religioso no se ha visto afectado por la crisis”, apuntó la concejal.

PRESENTACIONES INTERNACIONALES

A nivel internacional, Zaragoza llevará su marca de ciudad a distintas ciudades europeas, con el objetivo de establecer vínculos de cooperación con ciudades emergentes y aprovechando la conexión aérea directa de estas capitales con Zaragoza.

En estas ciudades, como ya se hiciera en Milán y Toulouse, se presentará una exposición fotográfica sobre la capital aragonesa y dará a conocer la ciudad con actos oficiales en los Ayuntamientos. En este caso se viajará a Frankfurt, en mayo, Bruselas, en el mes de junio, y de nuevo a Milán y Bergamo, en septiembre.

Asimismo, y en colaboración con la Cámara de Comercio, se han organizado misiones comerciales en México, Canadá y Estados Unidos, Argentina y Santiago de Chile. Además, la ciudad estará presente en la feria de turismo ITB Berlín, la más importante del mundo, donde el Ayuntamiento instalará en marzo publicidad durante una semana en el aeropuerto de la capital alemana; y en los certámenes de lisboa, Bruselas, Toulouse, Milán, Lille, París y Londres, entre otros.

PRESENCIA EN INTERNET

La concejal Elena Allué consideró “fundamental” que Zaragoza se posicione en la red y aumente su presencia y, por ello, se publicitará la ciudad en los principales diarios digitales; se ha lanzado una nueva página web, ‘www.marcazaragoza.com‘, y se fomentará la presencia de la marca de ciudad en las redes sociales y en páginas especializadas de turismo.

También se publicará una revista digital ‘NewZ’, elaborada por el área de Fomento y Deportes del Consistorio, que se enviará a 3.000 personas, entidades e instituciones nacionales e internacionales; y se organizarán viajes de familiarización y de medios de comunicación en el extranjero. Allué indicó que el pasado año se atendió a 130 profesionales de este sector y este año se espera atender a 125 profesionales.

La concejal subrayó, además, el impulso que se dará este año a la presencia y participación activa de Zaragoza en las redes de ciudades internacionales, como Eurocities –que celebrará su asamblea general anual en Zaragoza en noviembre–, Cideu (Centro Iberoamericano de Desarrollo Estratégico Urbano) y CGLU (Ciudades y Gobiernos Locales Unidos), y nacionales, como la Red de Ciudades Ave, la Red de Ciudades Catedralicias o la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP).

La Agencia Catalana de Consumo (ACC) ha sancionado a Telefonica Móviles España (Movistar) con dos multas de 27.000 euros y 16.500 euros por publicidad engañosa y claúsulas abusivas en sus contratos respectivamente. Además, ha impuesto también la sanción “accesoria de publicidad”, o lo que es lo mismo, la ACC tiene derecho a publicar las multas y darlas a conocer a los medios de comunicación para que sirvan como ejemplo a otras empresas.

Las sanciones fueron impuestas en 2007 pero hasta ahora la empresa tenía abiertas vías de recurso y por eso no podían hacerse públicas. Una vez han pasado a ser irrevocables, la ACC las ha dado a conocer. Ambas son consideradas acciones graves (es decir, infracciones que pueden ser multadas con entre 3.000 y 30.000 euros).

La primera de las multas impuestas a Movistar, de 27.000 euros, es por publicidad engañosa, porque la empresa, según la ACC, facilita a los clientes “información insuficiente o poco clara”. Por ejemplo, en los precios de las ofertas en llamadas, dice la ACC que la empresa nunca incluye ni los impuestos ni el precio de establecimiento de llamada. Además, en las ofertas con terminales móviles no se indica el número máximo de unidades o en las de llamadas y mensajes no se explica que las ofertas son sólo para conexiones entre teléfonos de la misma compañía.

La segunda sanción, de 16.500 euros, guarda relación con “claúsulas abusivas para los consumidores” incluidas en los contratos. Por ejemplo, Movistar, denuncia la ACC, se guarda el derecho a informar de las modificaciones de contrato al consumidor a través de la página web, y no de forma personal. También consideran sancionable que la empresa “pueda adelantar el momento de cobro sin indicar claramente en qué condiciones lo puede hacer”. La investigación a esta segunda irregularidad comenzó después de que 12 denuncias de consumidores particulares llegaran a la Agencia.

Es la segunda vez que la ACC publicita sanciones a empresas. La primera fue el pasado día 16 de febrero, cuando dio a conocer que Ikea, PC City, Finconsum y Renolux deberían pagar multas de entre 8.000 y 16.500 euros por diversas infracciones. Ese día, Jordi Anguera, director general del organismo, ya explicó que eran las primeras sanciones que salían a la luz, pero no las últimas, ya que a partir de ahora se irán haciendo públicas las infracciones y multas que consideren pueden ser “ejemplarizantes” para el resto de empresas del sector. Anguera recordó hoy que la telefonía, junto con el sector aéreo, es el área que más conflictos de consumo genera. El 75% de los arbitrajes (reunión entre afectado y empresa organizada por la ACC para la resolución de conflictos) llevados a cabo en 2009 fueron sobre telefonía e Internet.

El congreso, presentado hoy por el director de Asde, Carlos Mangado, y el director del Instituto Navarro de Deporte, Javier Esparza, cuenta de momento con la inscripción de un centenar de personas.

Mangado ha destacado que esta edición es “especialmente importante” al considerar que el congreso “ya está consolidado entre los de mayor nivel de los que se organizan en España” y al coincidir con el vigésimo aniversario de la creación de Asde.

El director del periódico deportivo Marca, el navarro Eduardo Inda, abrirá el congreso a las 10.00 horas el martes 23, día en el que también participarán Carmelo Ezpeleta, de Dorna; Macarena López, directora de márketing y comunicación de Madrid Open; Miguel García, director de comunicación de DKV Seguros; Mario Bayarri, director general de Umedia Sports Advertising; y Carmen Álvarez, directora de organización de eventos del Real Madrid.

Los ponentes del miércoles día 24 serán Mario Oliveto, managing director de Sport+Markt; Raúl Ciprés, director de márketing del Espanyol; Antonio Bermejo, director general de Amber Marketing Research; y Pedro Galván, director de partnerships y márketing de Euroleague Basketball.

MADRID (AFP) – El primer diario en árabe en internet destinado a la comunidad árabe en España inició sus actividades esta semana, anunció el miércoles en Madrid su fundador, el periodista marroquí Said Ida Hassan.

Este diario, accesible en la dirección www.andaluspress.com, nace con la intención de publicar informaciones interesantes para el alrededor de un millón de inmigrantes árabes en España, en su mayoría marroquíes.

Se trata de un “puente de comunicación entre España y el mundo árabe e islámico”, que busca facilitar la “integración” de los inmigrantes árabes, dijo Ida Hassa, antiguo director de la delegación de la agencia marroquí MAP en Madrid.

Se está preparando una versión en español de Andalus Press, al igual que una posible versión en papel de este diario en internet.

Con el apoyo del proyecto Eivissa Crea impulsado por el Ayuntamiento de Ibiza, el Consell Insular y el Instituto de Innovación Empresarial de Baleares de la Conselleria de Comercio, Indústria i Energía.

“Autonomía para leer, para informarse, para vivir, para sentir” es el lema de este medio de comunicación (www.ibizapress.info) que ha logrado el apoyo de las distintas entidades tras presentar su proyecto y ser valorado por diferentes criterios; viabilidad del proyecto, sector de actividad, puestos de trabajo creados e innovación

Ibizapress está pensada para los e-lectores del nuevo siglo, cubriendo parte de su contenido con comunicación, investigación, entrevistas, deportes y otra parte con cultura en sus diversas manifestaciones

Una iniciativa que ofrece un punto de vista diferente de Ibiza; que redacta, edita, diseña y difunde a través de internet y que próximamente será presentada oficialmente en su nueva sede, ubicada en las oficinas del Ayuntamiento de Ibiza.

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