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El País con una nueva revista de Arquitectura, interiorismo, diseño y arte

Jueves, 4 de febrero de 2010 Sin comentarios

El lanzamiento tendrá lugar el próximo 13 de febrero. Arquitectura, interiorismo, diseño y arte protagonizarán las páginas de la nueva publicación mensual promovida por Art Book Media.

El sábado 13 de febrero saldrá a la calle la nueva revista de referencia del sector, AB CONTEMPORÁNEA, especialmente destinada a los profesionales y amantes del diseño, la arquitectura, el interiorismo y el arte. Encartada en el diario El País, el último sábado de cada mes, el lector dispondrá de las últimas novedades y de atractivas propuestas mostradas en una publicación que marcará tendencia.

De AB CONTEMPORÁNEA cabe destacar su amplio y espacioso formato (280 x 390), así como un total de 52 páginas a todo color profusamente ilustradas y llenas de interesantes propuestas que el lector espera encontrar en la que será su revista.

En este primer número, conoceremos un poco mejor a interioristas de la talla de Pascua Ortega, Joan Lao y Fernando Salas. Por su parte, Juli Capella nos hablará de su último libro, Bravos, y no faltarán editoriales firmadas por profesionales como el arquitecto Josep Mª Montaner, el diseñador Alberto Liévore y la interiorista Teresa Sapey. Un Especial Iluminación protagonizará las páginas centrales de la revista con los productos más actuales. Y también habrá espacio para hablar de proyectos de interiorismo de todos los estilos, así como para destacar las últimas noticias del sector, incluyendo un apartado especial dedicado al arte y a los libros. Sin olvidar a las importantes marcas que han apostado fuerte por apoyar el primer número de AB CONTEMPORÁNEA.

Cada mes, en el kiosco en el diario El País, AB CONTEMPORÁNEA espera erigirse como el nuevo referente de las publicaciones del sector. Única, innovadora, diferente, atrayente y personal. Así se presenta esta relevante apuesta editorial, un nuevo emprendimiento de Art Book Media, que arranca con el nuevo año 2010.

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Una consultora española desarrollarará la marca Londres

Jueves, 4 de febrero de 2010 Sin comentarios

La consultora Saffron será responsable de desarrollar la estrategia de marca de la capital británica, que contribuirá a promocionar la ciudad en todo el mundo, antes y después de los Juegos Olímpicos de 2012.

Tras un proceso de selección abierto y altamente competitivo, que empezó el año pasado en Londres, la multinacional de origen español Saffron Brand Consultants ha sido designada para crear la identidad de marca de la capital británica.

El proyecto tiene cuatro objetivos básicos:
- crear una marca única para Londres
- definir la visión para la ciudad, más allá de los Juegos Olímpicos del 2012
- conectar a todas las instituciones y organizaciones públicas de la ciudad en torno al nuevo posicionamiento e identidad
- integrar la promoción internacional de la capital dentro de la estrategia del gobierno de la misma

Se espera que el plan de promoción de la nueva marca incluya múltiples canales y formatos. De este modo, se prevé que ésta sea utilizada en actos públicos en Trafalgar Square, en ferias internacionales y de carácter comercial, así como en acontecimientos deportivos mundiales de alto nivel. La marca también se pondrá al servicio de aquellas organizaciones que representan los intereses de la ciudad en el Reino Unido y a nivel internacional.

El alcalde de Londres, Boris Johnson afirmó que “Londres es, sin lugar a dudas la ciudad más dinámica del mundo y lo que buscamos es una serie de plataformas comerciales que transmitan el dinamismo y la variedad que ofrece esta maravillosa ciudad. Tenemos que decirle al mundo que Londres es una ciudad genial para visitar, estudiar y para trabajar.”

Daniel Ritterband, el director de marketing de la autoridad municipal, añade que “es esencial que Londres tenga una identidad de marca clara, incluso antes de que se convierta en el foco de atención en 2012. Tenemos que explotar al máximo la fantástica la oportunidad que presentan los Juegos, no solo desde el punto de vista deportivo, sino para las empresas y organizaciones que están aquí. Saffron ha sugerido unas ideas fantásticas para crear una identidad de marca consistente, clara, que reafirma la identidad y carácter de Londres así como los mensajes que queremos comunicar al mundo.”

Jacob Benbunan, Socio y Consejero Delegado de Saffron, confiesa: ‘Estamos encantados de haber ganado este proyecto para crear una identidad de marca para Londres que refleje la fuerza y la variedad de la ciudad.” A sus espaldas, otros proyectos importantes de este tipo, que han ayudado, por ejemplo, a impulsar la imagen tecnológica de España en el extranjero (con la marca que creó para ICEX en 2006 – España, technology for life).

Saffron Brand Consultants es una consultora de marca española con oficinas en Madrid, Londres, Nueva York, Bombay y Viena. Fundada en 2001 por Jacobo Benbunan y Wally Olins, se trata de una compañía especializada en crear y gestionar la identidad corporativa e imagen de marca de empresas, países e instituciones.
Saffron es responsable de la creación y reposicionamiento de marcas tan relevantes como Yoigo, Vueling, Bankinter, Indra, Mondragón, Madrid Open, Dynamobel, en España, y Lloyd’s of London, Swiss Re, Turkcell, Litro, Apollo, Raiffeisen, C&A, Baker&McKenzie, entre otras, en el extranjero.

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Los reyes de España estuvieron en Antena 3 para celebrar los 20 años de la televisión privada

Miércoles, 27 de enero de 2010 Sin comentarios

Los reyes han celebrado el lunes, con directivos y trabajadores de Antena 3, el XX aniversario de la primera televisión privada de España, que comenzó sus emisiones regulares el 25 de enero de 1990, después de un mes de pruebas.

A su llegada al edificio, Don Juan Carlos y Doña Sofía han sido recibidos por el presidente del Grupo, José Manuel Lara; el Consejero Delegado, Silvio González, y la secretaria de Estado de Comunicación, Nieves Goicoechea.

En esta primera visita a una televisión privada de los Reyes- el Príncipe estuvo ya en el año 2000 dentro de su periplo por los distintos medios de comunicación- han estado primero con los miembros del Consejo de Administración de la empresa y otros directivos y, después de firmar en el libro de honor, han recorrido las instalaciones de la cadena.

El director técnico, José María Casaos, les ha explicado los radicales cambios tecnológicos experimentados por las televisiones en estos veinte años.

En la redacción, Don Juan Carlos y Doña Sofía han saludado a los informadores más conocidos de la cadena como Matías Prats, Roberto Arce, Susanna Griso, Mónica Carrillo, José Antonio Luque, Manu Sánchez, Pilar Galán o Mónica Martínez, a cuyo frente ha estado la directora de los Servicios Informativos, Gloria Lomana.

Han conversado también con otros responsables de que las noticias lleguen todos los días a los telespectadores y con aquellos que las elaboran a pie de calle, así como con otras de las figuras más conocidas de la televisión privada, como Jaime Cantizano y Jorge Fernández.

Han podido comprobar como el periodista, desde el ordenador personal de su puesto de trabajo, puede hacer de forma integral todas las tareas necesarias para la realización de una noticia.

Han visitado también los Reyes el Centro de Operaciones de Informativos (COI), el “corazón” del sistema de digitalización de Antena 3 Noticias, dónde se reciben todas las señales procedentes de agencias, delegaciones, otros estudios o cadenas, satélites, Internet u otras redes de comunicación.

Han estado igualmente en la sede, con motivo de la visita de los Reyes por el aniversario, el consejero delegado Grupo RTL, Gerhard Zeiler; los presidentes de la Fundación Bertelsmann, Liz Mohn, y de Onda Cero, Javier González Ferrari, y los vicepresidentes del Grupo Antena 3, Maurizio Carlotti, y del Grupo Planeta, José Creuheras, entre otros.

Durante la visita, el Comité de empresa de Antena 3 ha entregado al Rey un escrito en el que le explican la difícil situación en la que está la plantilla de la empresa y la importancia de que la Ley Audiovisual, a punto de ser aprobada, exija a los empresarios que se beneficien de las licencia públicas de emisión en cumplimiento estricto de sus compromisos sobre el empleo y la producción propia.

Antena 3 TV ha pasado a lo largo de estos 20 años por diferentes accionistas, comenzando por La Vanguardia y Antena 3 Radio, con Javier de Godó como presidente y Manuel Martín Ferrand como director general.

Esta primera etapa duró hasta 1992, en que el que el Grupo Z, presidido entonces por Antonio Asensio, se hizo con la mayoría de las acciones.

Entre 1997 y 2003 Antonio Asensio vendió sus títulos a Telefónica, que también entró en el negocio de la televisión de pago mediante la plataforma vía satélite Vía Digital, que acabaría fusionándose con su “hermana”, aunque no amiga, Canal Satélite Digital.

En 2003, Telefónica, que había decidido desprenderse de todas sus acciones en medios de comunicación, se retiró y el principal accionista es ahora el grupo Planeta, que decidió ese mismo año su entrada en Bolsa.

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“Los medios digitales restan influencia a la prensa en la formación de opinión pública”

Miércoles, 27 de enero de 2010 Sin comentarios

Juan Luis Cebrián, consejero delegado del Grupo PRISA y fundador del diario El País, ha ofrecido esta tarde una conferencia en el Foro Innovatec en la que ha analizado los retos a los que se enfrenta la prensa escrita en la era Internet, en la que las nuevas tecnologías y la llegada de la prensa digital “están suponiendo una gran transformación en el periodismo y en el papel de los periodistas como mediadores de la información y formadores de la opinión publica”.

Cebrián, que fue presentado por el presidente de Cajasol, Antonio Pulido, y el presidente de Cartuja 93, Isaías Pérez Saldaña, reflexionó sobre la evolución de los dos grandes ideales del periodismo, veracidad e independencia, apuntando que se está produciendo una pérdida de protagonismo de la prensa escrita en la formación de la opinión pública a favor de los nuevos medios digitales y canales de comunicación en la red, lo que puede influir negativamente en la calidad de la democracia.

Según el fundador del diario El País, “los periódicos han perdido su centralidad como formadores de la opinión pública a favor de un intercambio de información sin límites y gratuita a través de Internet, lo que puede acabar con la calidad y el rigor de la información, llegando así a un cambio en el modelo de la democracia representativa a una democracia participativa, en la que los propios usuarios de Internet son los informadores, los protagonistas y lectores de las noticias”. “La sociedad digital es una revolución que cambia la relación del poder con los ciudadanos”, agregó.

Juan Luis Cebrián analizó igualmente el futuro de los medios de comunicación y señaló que el periodismo “se enfrenta a una situación en la que la cuestión decisiva no es si los periódicos van a seguir o no existiendo, sino cómo va a afectar los nuevos soportes a la calidad de la información. Se perderán oficios y profesiones ligadas al periodismo, pero no estamos condenados a desaparecer, sí obligados a cambiar. Debe haber periodistas para contar la verdad, mediar entre la realidad y el ciudadano y verificar y comprobar los hechos. Todo el conocimiento del mundo está en la red, en páginas web como Google., pero el papel de los periodistas es ayudar a comprender y a establecer unos sistemas de valores en la sociedad”, apuntó.

Para el consejero delegado del Grupo Prisa, “las nuevas tecnologías son una oportunidad, no una amenaza, ya que a diferencia de otras técnicas innovadoras, que eran de sustitución, las tecnologías digitales son de integración, que permiten un gran número de nuevas posibilidades en el mundo del periodismo. Sin embargo, existe una actitud defensiva de los medios de comunicación hacia Internet y el mal uso de estas nuevas tecnologías puede acabar con valores y derechos fundamentales como la propiedad, la intimidad, la independencia, el rigor, la profesionalidad, etc; valores que deben estar siempre presentes en las sociedades democráticas y en el periodismo”.

Cebrián afirmó igualmente que las innovaciones tecnológicas afectan a la democracia y al desarrollo del sistema económico, “pero eso no existe en Internet. No hay una estructura económica en el periodismo digital, se hacen menos inversiones y no se garantiza la profesionalidad, la veracidad o la calidad de los contenidos”.

“Se necesitan periodistas cristianos en los medios de comunicación”

Miércoles, 27 de enero de 2010 Sin comentarios

Cada 24 de enero, día de san Francisco de Sales, patrono de los periodistas, se emite, por parte del Papa, el mensaje que guiará la reflexión de la Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales. En el mensaje de este año, el Papa Benedicto XVI ha propuesto reflexionar sobre «El sacerdote y la pastoral en el mundo digital: los nuevos medios al servicio de la Palabra».

En este contexto el cardenal Carlos Amigo Vallejo, OFM, arzobispo emérito de Sevilla, ha conversado con ZENIT-El Observador sobre el tema de los medios de comunicación, particularmente sobre el periodismo católico y su importancia para la Iglesia.

-Hablemos del periodismo sin adjetivos. ¿Qué diagnóstico tiene del que se hace hoy en día?

Cardenal Amigo: No es fácil hacer un diagnóstico, y no sólo por la abundancia y variedad, sino por lo heterogéneo del mensaje que se quiere hacer llegar. En general, puede decirse que el gran mérito del periodismo actual es tener que desenvolverse con libertad en medio de muchos condicionamientos ideológicos, empresariales, políticos, de grupos de presión… En cambio, no deja de notarse cierto servilismo a la ideología, al deseo de ganancia y de control político, a las rivalidades y conflictos entre grupos. Lo que conduce a que la verdad se presente de una manera parcial y el sensacionalismo distorsione los hechos.

-La Iglesia, con su mensaje de la novedad del Evangelio, sus acciones a favor de los pobres, el testimonio de amor y esperanza, no parece ser atractiva para los medios de comunicación; antes bien se maximizan las notas que le acarrean desprestigio. ¿Qué opina de esta situación, el tratamiento de la Iglesia en los medios?

Cardenal Amigo: Nos encontramos ante dos extremos. Por una parte, la vida y actividad de la Iglesia se desconoce, se margina y se pasa con indiferencia ante lo que huele a religión. Pero, por otra, sorprende que aquellos medios que se declaran abiertamente defensores de la desaparición de lo religioso en la vida pública y social, son los que más espacio dedican a noticias referidas a la Iglesia, siempre, como era de esperar, con una versión interesadamente negativa.

El tratamiento que estos medios suelen dar, por ejemplo, a las intervenciones del Santo Padre, vienen marcadas por el prejuicio y el afán de descalificación de Benedicto XVI. Se sacan las palabras de contexto, y, desde luego, ni se ha leído el texto original pronunciado por el Santo Padre, ni se ha tenido ningún cuidado en analizarlo debidamente. Con ocasión o sin ella, hay que decir que el Papa se equivoca. Ofreciendo, además, una especie de magisterio paralelo, que no acepta opinión alguna diferente a la ideología que está detrás de ese medio de comunicación.

-¿Le parece adecuada la batalla que libran los medios de comunicación católicos en el afán de llevar el Evangelio, la voz del Papa y los pastores, la visión cristiana de las cosas a un mundo que cada vez más se cierra a lo que huela a Dios?

Cardenal Amigo: No solamente me parece adecuada, sino necesaria y hasta imprescindible. En primer lugar, con un sentido de ayuda al conocimiento de la verdad, a la formación de criterios objetivos, a la difusión del mensaje de Cristo y a la voz del magisterio de la Iglesia, sobre todo el del Santo Padre.

El periodismo católico puede ser una verdadera conciencia crítica, lo cual es muy positivo y ayuda a conocer y a buscar la verdad objetiva. Ahora bien, no esperemos que una actitud tan noble vaya a pasar desapercibida, y los obstáculos, la ridiculización y el interés por silenciar la voz de la Iglesia y de sus medios aparecerá enseguida.

-¿A quién debe dirigirse este esfuerzo de comunicación: al interior de la Iglesia o al exterior, al mundo laico?

Cardenal Amigo: Se tiene que llegar a todos los ambientes. Los medios son muy diferentes, desde las modestas hojas parroquiales hasta las grandes cadenas de comunicación. La Iglesia tiene que llegar a todos. No es fácil. Pero son muchos los ejemplos que podemos aducir, en los que se está haciendo un plausible intento por llegar a los más distintos ambientes públicos y sociales.

-¿Podemos hablar realmente de un periodismo católico? ¿Qué características debe tener?

Cardenal Amigo: Decía un famoso comunicador, el que fuera cardenal Herrera Oria, que un periódico católico lo primero que tenía que ser era un buen periódico. Es decir, un medio de comunicación bien hecho bajo el punto de vista técnico. Y llevar a ese medio la noticia, siendo objetivos en lo acontecido y fieles a la doctrina social de la Iglesia en el comentario.

Las características de la actuación del católico en los medios de comunicación serían las que, en más de una ocasión, ha expresado el magisterio de la Iglesia: información verdadera, respeto a las leyes morales, tener en cuenta que la persona y la comunidad humana son el fin y la medida del uso de los medios de comunicación social.

-¿Cuál cree usted que debe ser el perfil de un auténtico comunicador católico?

Cardenal Amigo: Si el periodista se confiesa católico, esa condición no sólo no debe limitar la libertad de expresión y el derecho a la información, sino que debe ser una garantía de profesionalidad.

Se necesitan cristianos profesionales en los medios, y también medios de comunicación propios para poder decir nuestra palabra en una sociedad democrática, abierta y pluralista. Al mismo tiempo que se piensa de esta manera, no siempre existe un auténtico interés por llevar a cabo esta misión. Es más, no se encuentra el apoyo necesario para llevar a cabo esta labor apostólica. Los fieles contribuyen generosamente a mantener las obras caritativas y asistenciales que realiza la Iglesia. Pero todavía no hay conciencia de que la Iglesia también tiene que predicar el Evangelio a través de los distintos medios de comunicación.

La feria ABLA reunirá en Irun a 30 profesionales de la comunicación

Miércoles, 27 de enero de 2010 Sin comentarios

Según han informado hoy en un comunicado los organizadores de este evento, el objetivo de la cita es promover la cultura de la comunicación en el mundo empresarial, especialmente entre las pymes, y propiciar que sea entendida como una herramienta de gestión al servicio de la competitividad.

Entre los sectores de actividad que acudirán a Irún figuran agencias de publicidad, imprentas, rotativas comerciales, estudios de fotografía, servicios de prensa y de diseño gráfico, consultorías de comunicación y marketing, organizadores de eventos, diseñadores de páginas web y servicios audiovisuales.

Una de las novedades de esta feria es que Ficoba facturará a los expositores en función del número de visitantes que logre atraer la feria, una medida que dada la actual crisis económica ha logrado incrementar en casi un 15 por ciento el número de participantes.

Durante la feria se impartirán diez conferencias, una de las cuales correrá a cargo del ex publicista Mark Earls, reconocido planificador estratégico británico al que algunos califican como un “gurú” de la comunicación.

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El 46% de los internautas en España consulta periódicos digitales

Miércoles, 1 de abril de 2009 Sin comentarios

MADRID (EFE) Un total de 18,3 millones de personas accedieron a Internet en España durante el pasado mes de febrero, de los que 8,4 millones (el 46 por ciento) consultaron a través de este medio la versión digital de algún periódico.
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Un estudio de la consultora estadounidense comScore difundido hoy en Londres señala que el líder en la información digital en España fue “elmundo.es”, con 3,5 millones de visitas, seguido de cerca por “elpais.com”, con 3,3 millones.

A cierta distancia se situaron “20minutos.es”, con 1,9 millones de visitas; “Abc.es”, con 1,2 millones; “lavanguardia.es”, con 825.000, y “elperiodico.com”, con 600.000.

Por lo que respecta a los diarios regionales, la edición digital líder en febrero fue la de “laverdad.es” (periódico con sedes en Alicante, Albacete y Murcia), con 469.000 visitas, seguido por el “diariosur.es” (rotativo malagueño), con 374.000, y “lasprovincias.es” (diario de la Comunidad Valenciana), con 361.000.

Los tres medios regionales más visitados pertenecen al grupo Vocento.

Además, entre las diez ediciones digitales de periódicos más vistas en España se situó el rotativo argentino “Clarín”, cuya versión por Internet registró 458.000 visitas.

Según este estudio, dentro de los lectores de periódicos digitales hay un 20 por ciento de usuarios que pasa una media de tres horas visitando este tipo de webs al mes, cuatro veces más que la media.

“Con casi la mitad de todos los usuarios de Internet visitando webs de periódicos en febrero, el medio es indudablemente un mercado atractivo para nuevos editores”, aseguró el director de la división europea de la consultora comScore, Mike Read.

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Piden más control sobre la publicidad de alimentos dirigidos a niños

Lunes, 16 de marzo de 2009 Sin comentarios

La publicidad de alimentos dirigidos a menores de edad necesita un mayor control para evitar que siga extendiéndose la “plaga” de obesidad infantil que afecta a buena parte de los países desarrollados. Así lo señala la organización Consumers International (CI) con motivo del Día Mundial de los Derechos del Consumidor, que se celebra hoy, 15 de marzo.

“La televisión bombardea a los niños con los regalos que acompañan a alimentos poco saludables”, dice la Confederación Española de Consumidores y Usuarios (CECU), que pide regular este tipo de promociones “que inciden en la pandemia de la obesidad infantil”.

CECU asegura que un informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS) prueba la existencia de una relación entre las promociones que se realizan de alimentos con alto contenido en grasas, azúcar y sal y su apetencia y consumo por parte de los niños, lo cual “les conduce a situaciones de sobrepeso y obesidad”. Más de 22 millones de niños menores de cinco años presentan problemas de peso en todo el mundo. En España sufren el mismo problema más del 40% de los niños y jóvenes.
“Junk Food Generation”

Consumers International lleva a cabo una campaña llamada “Junk Food Generation” (“Generación Comida Chatarra”) a través de la cual pide la creación de un código internacional que regule la promoción de bebidas y comida para menores.

“El objetivo es frenar la publicidad dirigida a menores de productos de alimentación poco saludables. Sobra decir que los niños no han podido desarrollar a su corta edad la capacidad crítica y valorativa necesaria para poder distinguir la realidad de la fantasía en lo que aparece en televisión”, explica CECU.

La organización de consumidores recuerda que la Estrategia Mundial sobre Régimen Alimentario, Actividad Física y Salud advierte de que la publicidad de los productos alimenticios influye en la elección de alimentos y en los hábitos alimentarios. “La promoción, en especial a través de la televisión, de productos poco saludables está estableciendo patrones de consumo, sobre todo en niños y niñas, que propician la pandemia de la obesidad”, subraya CECU.

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Los publicistas españoles se comprometen a cuidar del idioma

Domingo, 15 de marzo de 2009 Sin comentarios

Las principales organizaciones de la publicidad española firmarán la próxima semana un acuerdo en defensa del buen uso del idioma en los anuncios y mensajes comerciales, que ha promovido la Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA).
Según han informado a Efe fuentes de la Fundéu BBVA -copatrocinada por BBVA y la Agencia Efe y que trabaja con la Real Academia Española- el manifiesto, que se titula “En defensa del uso correcto del español en la comunicación comercial y en la publicidad”, compromete a la industria publicitaria a realizar un esfuerzo para mejorar el nivel lingüístico del sector.

El texto se leerá el próximo 17 de marzo en un acto en Madrid que presidirá el director de la Real Academia Española y presidente de la Fundéu BBVA, Víctor García de la Concha.

El eje principal del acuerdo, en el que por primera vez en su historia los publicitarios españoles han decidido asumir un compromiso con el idioma español, es la libertad de expresión del trabajo del creativo, unida al respeto por las normas gramaticales y al cuidado en la utilización de extranjerismos.

El director general de la Fundéu BBVA, Joaquín Muller, señala que la firma de este manifiesto es en sí misma un éxito, aunque considera que lo realmente importante es haber logrado abrir un debate en el sector de la publicidad.

“Obviamente, no todos están de acuerdo con este planteamiento, y mientras unos entienden que se debe jugar con el idioma, incluso transgrediendo la norma si de esa manera el mensaje cumple mejor su finalidad, otros se muestran convencidos de que no solo tienen una gran responsabilidad en el desarrollo de la lengua, sino de que el uso correcto del idioma mejora la calidad del mensaje”, explica Muller.
Una iniciativa valiente

El director de la Fundéu BBVA elogia la actitud de los firmantes. “Han sido valientes, pues todos son conscientes de la influencia que la publicidad tiene en la evolución del español, pero también de que sus asociados pueden sentir limitada su capacidad creativa con iniciativas como estas”.

Ángel del Pino, presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad y encargado de leer el manifiesto el próximo martes, cree en la necesidad, “cada día más perentoria”, del buen uso de la lengua en los mensajes dirigidos al público porque, en su opinión, siendo claro y conciso el mensaje llega mejor al receptor.

“Esa es precisamente la esencia y el valor de la comunicación”, añade.

Para el presidente de la FNEP, el publicitario no debe en ningún caso sacrificar la efectividad de la comunicación por la brillantez o por el mal uso del lenguaje, ya que quien así lo hace confunde al consumidor y trabaja, por tanto, en contra de los propios valores de la comunicación comercial.

El texto será suscrito por casi una treintena de asociaciones e instituciones, entre ellas la Academia de la Publicidad Española, la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Empresas de Estudios de Mercado y Opinión (ANEIMO), la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), Asociación Española de Titulados y Profesionales de Comunicación (ATP) y la Asociación de Directivos de Comunicación, DIRCOM.

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