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FRANKFURT (ALEMANIA)  (Reuters/EP) La farmacéutica Boehringer Ingelheim ha reconocido que su fármaco Pradaxa, recetado para la prevención de apoplejías, estaría vinculado con la muerte de 260 personas.

La empresa ha señalado que el riesgo de muerte continúa siendo menor a la tasa registrada en el ensayo clínico que llevó a la aprobación del fármaco, un medicamento destinado a prevenir la formación de coágulos en la sangre lo que en caso de sufrir alguna hemorragia puede resultar mortal.

A principios de noviembre, la farmacéutica alemana dijo que se habían producido 50 muertes vinculadas con este medicamento, “una cifra de magnitud razonable”, pero ahora la compañía ha confirmado que la nueva cifra global es cinco veces mayor a las estimaciones previas, recogidas inicialmente por las revistas ‘Der Spiegel’ y ‘Die Zeit’.

Boehringer también ha señalado que ha habido menos casos de efectos secundarios fatales relacionados con Pradaxa de los que cabría esperar si hubieran sido tratados con el fármaco Warfarina estándar, que la firma intenta reemplazar.

Pradaxa se ha diseñado para prevenir los accidentes cerebrovasculares en pacientes con fibrilación auricular, un tipo de latido irregular del corazón, común entre los ancianos.

Boehringer ha señalado también que el riesgo de hemorragia mortal relacionado con la Warfarina se incrementaba en más de un 40 por ciento con respecto a Pradaxa, citando cifras del estudio RE-LY que condujo a la aprobación de la nueva píldora.

Sin embargo, la atención de algunos organismos de control ha sido mayor. Reguladores europeos dijeron el mes pasado que los pacientes que tomarán Pradaxa deben someterse a exámenes de riñón.

Las autoridades japonesas ya pidieron en agosto a Boehringer que emita una fuerte advertencia a los médicos sobre hemorragias potencialmente mortales como resultado del uso de Pradaxa.

Montevideo (EFE).- La secretaria de Estado de EE.UU, Hillary Clinton, desairó el lunes a la prensa no estadounidense con una rueda de prensa solo para periodistas de su país y sin la anunciada presencia del presidente electo de Uruguay, José Mujica.

Medios uruguayos, latinoamericanos y europeos esperaban desde primeras horas de la mañana poder acceder a la rueda de prensa que Clinton y Mujica tenían prevista después del encuentro que mantuvieron en el Parlamento durante una hora.

Sin embargo, Clinton “liberó” a Mujica de la comparecencia y limitó sus declaraciones a los periodistas estadounidenses que se encuentran en Montevideo, según versiones de medios locales.

“Es sorprendente que haya habido una rueda de prensa en Montevideo y los medios uruguayos no hayan podido entrar y no sepan de qué se habló todavía”, dijo un conductor de la televisión local.

“Esperemos que en esa rueda de prensa, Estados Unidos no haya declarado la guerra a Uruguay y no nos hayamos enterado”, bromeó otro presentador uruguayo.

Lo único que ha trascendido de la reunión entre Clinton y Mujica hasta el momento es que se desarrolló en un ambiente “cordial” y que la secretaria de Estado elogió la “madurez política” de Uruguay cuando se encontró al presidente electo arropado por los principales líderes de la oposición, según el senador opositor Jorge Bordaberry.

Clinton se reunirá hoy también con el presidente saliente, Tabaré Vázquez, asistirá a la investidura de Mujica y después se trasladará a Buenos Aires, donde se reunirá con la presidenta, Cristina Fernández.

Según la agenda prevista, mañana viajará a Chile y seguirá después su gira latinoamericana por Brasil, Guatemala y Costa Rica.

La Transworld Advertising Agency Network (TAAN) (http://www.taan.org/) y San Jose Network (SJN) (http://www.thesanjosenetwork.com/index.html) han anunciado una alianza global que compartirá recursos y conocimientos especializados a través de las operaciones de cooperación entre ambas redes.
TAAN es una red de agencias independientes con presencia global, y SJN es el mayor grupo de comunicaciones de mercadeo que sirve a los mercados convergentes multiculturales en Estados Unidos y América Latina. La alianza dejará una importante huella y tendrá presencia con expertos autorizados en cada continente. La red combinada tendrá 69 agencias en más de 65 países y presencia en 87 mercados. Las redes suman US$1.100 millones en facturación global combinada. Ejecutivos de ambas redes se reunieron en México la semana pasada para formalizar la alianza y desarrollar planes que permitan aprovechar la multiplicación de sus fuerzas y así generar aún mayores oportunidades para sus miembros y clientes. La alianza global de TAAN y SJN permitirá a las agencias miembros y sus respectivos clientes enfrentar los desafíos de un mercado cada vez más global con estrategia y soluciones viables.
“Esta alianza es verdaderamente un cambio de juego para las marcas actuales y les proveerá de expertos, especialistas locales y los adentrará en regiones económicamente importantes y sus culturas”, declaró Peter Gerritsen, presidente de TAAN. “Algunos de nuestros miembros estaban buscando la manera de aprovechar mercados hispanos en Latinoamérica y Estados Unidos, y SJN proporcionó el mejor modelo para lograr ese objetivo. Al unir fuerzas mejoramos el alcance y las capacidades de todos nuestros miembros”, agregó.
Todos los integrantes de ambas redes son agencias independientes; de gran prestigio en sus respectivos mercados. Los clientes que ingresan a las redes para programas de mercadeo en diversas áreas pueden centralizar toda la actividad a través de miembros de TAAN y SJN en vez de tener que trabajar con numerosos asociados en todo el mundo. Las agencias miembros ofrecen una agilidad única al ser especialistas en sus mercados locales, sin los costos generales y burocracia corporativa de los modelos de agencias multinacionales tradicionales.
“Si bien el mundo se ha vuelto más pequeño, la fragmentación de los medios y la sofisticación del consumidor han aumentado exponencialmente. Esta alianza nos permite a cada uno de nosotros unir nuestros diversos conocimientos especializados en diferentes canales para realizar el mercadeo, que van desde publicidad tradicional hasta el completo espectro de relaciones públicas y en línea, para atender mejor a nuestros clientes en un mercado increíblemente complejo”, señaló George L. San José, presidente y COO de SJN.
Hablando de la singularidad de esta nueva alianza, San José añadió: “Cuando empezamos a hablar Peter y yo por primera vez, rápidamente nos dimos cuenta de que compartíamos el mismo objetivo: ofrecer a nuestros clientes el tipo de talento, espíritu, innovación y la poderosa agilidad que sólo se puede encontrar en las mejores agencias independientes”.

LONDRES (AP) – La cadena de salas de cine Odeon dijo el martes que no mostrará la nueva película de Tim Burton “Alice in Wonderland” en Gran Bretaña, Irlanda e Italia a causa de una disputa con Disney sobre el calendario de la salida del DVD.

Odeon objeta la decisión de Walt Disney Pictures de dejar solamente 12 semanas entre el debut de la película en los cines y la salida del DVD en esos países, en lugar de las 17 semanas acostumbradas.

La cadena dijo que había invertido “sumas considerables de dinero” en equipo digital de proyección para mostrar la película en 3D y que un período menor para proyectar las películas minaría su inversión.

La compañía dijo que teme que la propuesta de Disney “fije inevitablemente un hito” y que el período de 12 semanas se vuelva algo común.

ARCHIVO – En esta foto de publicidad dada a conocer por Disney, se ve a Johnny Depp como el Sobrerero en una escena de la película ‘Alice in Wonderland’.

Disney dice que quiere el período más corto para combatir la piratería, pero que no planea introducirlo para todas las películas.

Odeon es una de las cadenas más grandes en Europa, con 110 salas en Gran Bretaña. Sus salas en Alemania, Austria, España y Portugal mostrarán la película porque en esos países hay un período mayor entre el debut de la película y su venta en DVD.

Otras cadenas en Gran Bretaña han expresado preocupación con la decisión de Disney, pero hasta ahora ninguna de ellas a dicho que no mostrará la película.

La semana pasada, la cadena Cineworld dijo que había llegado a un “acuerdo satisfactorio” con Disney y mostraría “Alice in Wonderland” en más de 150 pantallas británicas.

El lujo está entrando también en internet hasta con sus herramientas más básicas como el email marketing. Christian Dior ha dado a conocer su nueva pinta labios Sérum Rouge, cuya imagen es la actriz Monica Bellucci, a través de una campaña de email marketing, gracias a la cual ha contactado con un total de 150.000 nuevos potenciales clientes.

El anunciante ha escogido este medio para llegar a un público que al que habitualmente no se dirige la marca: mujeres jóvenes, “fashion” y “beauty victims”, de un nivel económico medio-alto.

Según Dimitri Seigneuray, responsable de internet de Christian Dior, “el objetivo que perseguimos desde Dior a través de esta estrategia de marketing online es crear un vínculo con un público con el que no solemos interactuar en el punto de venta”. Por lo general, los productos de maquillaje de la marca están dirigidos a mujeres mayores de 30 años, de un nivel socio-económico medio-alto y alto.

Además de presentar el nuevo producto a un target distinto al habitual, desde Dior ha querido aprovechar la campaña, desarrollada por Emailing Network, para ofrecer la posibilidad a los nuevos potenciales clientes de recibir la newsletter. Una acción que ya ha empezado a dar sus primeros frutos tal y como afirman desde la compañía: “Hemos obtenido una alta proporción de contactos en apenas tres semanas”.

Diversos estudios han destacado que en tiempos difíciles las mujeres realizan un mayor gasto en cosméticos y productos de belleza. Concientes de ello, desde Christian Dior han decidido apostar por el lanzamiento de nuevos productos y por las estrategias on line. Nowenstein asegura que “las marcas de lujo han ido perdiendo el miedo al mundo online y ya se atreven a lanzar campañas que permiten interactuar, informar y entretener a los potenciales clientes a través de la red”.

Las ciudades de Nueva York y Estambul están empapeladas por las páginas del diario ‘The New York Times’. Este periódico inaugura su edición turca con un anuncio en el que la Estatua de la Libertad, las instalaciones de la Bolsa y el edificio Chrisler aparecen envueltos en noticias. Como si el puente de Brooklyn cruzara el estrecho del Bósforo, las páginas llegan a la Mezquita Azul y Santa Sofía: el viaje, con la canción de Sinatra ‘New York, New York’ de fondo, se consuma. El diario ‘The New York Times’ desembarca en tierras otomanas.

El Tribunal de Primera Instancia de Rabat ha condenado al director del diario marroquí ‘Al Michaâl’, Idris Chahtane, a un año de prisión firme por “publicación malintencionada de una falsa información” sobre la salud del rey Mohamed VI.

El director deberá pagar también una multa de 10.000 dirham (unos 885,7 euros), mientras que otros dos periodistas de esa publicación, Rachid Mhamid y Mustafá Hirane, han sido condenados a tres meses de cárcel y a una multa de 5.000 dirham “por colaboración” con esos hechos, informó la agencia MAP.

Chahtane estaba perseguido por “publicación malintencionada de una falsa información, alegaciones y mentiras” sobre el estado de salud del rey, del que Palacio Real informó por primera vez el pasado agosto de que padecía una gastroenteritis y una deshidratación aguda producidas por la infección de un rotavirus.

Aunque desde Palacio se apuntó que su salud no revestía gravedad, la noticia fue recogida con profusión, y en ciertos casos alarmismo, por las portadas de los diarios marroquíes.

Las pesquisas emprendidas por las autoridades fueron dirigidas a toda persona implicada en ese asunto, en el que se consideró que se faltó a “la verdad contenida en el comunicado oficial publicado por la Casa Real y firmado por el profesor Abdelaziz Mauni, médico personal del rey”.

Además de la investigación abierta contra ‘Al Michâal’, la fiscalía ordenó también un proceso contra el director del diario en árabe ‘Al Jarida al Oula’, Ali Anouzla, así como contra el semanario ‘Al Ayam’, por comentar la gastroenteritis del monarca o aportar datos adicionales sobre ella.

LA HABANA (AFP) – La bloguera cubana Yoani Sánchez, quien debía recibir este miércoles en Nueva York el premio Maria Moors Cabot 2009, aseguró el martes que las autoridades de su país le negaron el permiso de viaje, negativa que ocurre por cuarta vez, dijo a AFP.

“La negativa del permiso de viaje es una confirmación de cuán poco han cambiado las cosas (en Cuba) y sobre todo de cuán niños pequeños seguimos siendo los cubanos ante ese severo papá que se llama Estado”, dijo Sánchez, de 34 años.

La bloguera, también galardonada en 2008 con el Premio Ortega y Gasset, que entrega el diario español El País, comentó que le comunicaron la negativa cuando visitó el lunes la Oficina de Emigración y preguntó “si se había levantado la prohibición de viaje” para ella.

“La respuesta fue: usted no puede viajar por el momento”, explicó Sánchez, quien negó estar “triste” sino “feliz por el premio y sorprendida” de que su “voz pueda seguir navegando virtualmente”. “Esa no necesita permiso de salida”, apuntó.

Para viajar al exterior, todos los ciudadanos cubanos deben solicitar el permiso de salida a las autoridades migratorias, quienes pueden o no concederlo.

La autora del blog ‘Generación Y’, crítico de la realidad cubana y uno de los más leídos fuera de la isla, dijo que, pese a las negativas, viajar al extranjero es para ella una “cuestión de tiempo y de espera”.

“En el calendario biológico de la vida, parece que finalmente lograré salir (viajar) algún día, cuando ni el permiso de salida ni quienes lo ordenan y lo aplican estén ya”.

La bloguera, quien residió en el exterior y regresó a la isla antes de dedicarse a esa actividad, dijo que envió a la Universidad de Columbia, que concede el premio periodístico, un mensaje explicando las razones de su ausencia, el cual será leído durante la ceremonia de entrega del galardón.

Las autoridades cubanas consideran a Sánchez y el resto de la disidencia cubana “mercenarios” de Estados Unidos y otros países occidentales.

LONDRES. Se espera que los ingresos provenientes de anuncios publicitarios televisivos tradicionales caerán en un 75 por ciento en 10 años, resultando en un valor estimado de US$ 13,1 mil millones en Estados Unidos, según un análisis de Generator Research.

En su reporte, Television Advertising: An Irreversible Decline?, Generator pronostica que sólo el 25 por ciento de publicidad televisiva al 2010 será el spot publicitario como lo conocemos. En su lugar, el futuro podría estar en ofrecer tres tipos de anuncios designados por Internet. El primero sería enviado a televisores que reciban Internet. Generator espera que esto represente 30 por ciento de toda la publicidad televisiva al 2019, con US$ 1,8 mil millones en el Reino Unido y US$ 17,6 mil millones en Estados Unidos. El segundo comprendería anuncios dirigidos a computadoras o aparatos móviles que se pueden usar para ver programación televisiva. De acuerdo a las proyecciones, esto representaría un 24 por ciento del total de la torta publicitaria. La tercera concierne a las televisoras ofreciendo programación de su infraestructura existente, con los comerciales específicos ofrecidos a través de Internet con televisores que tengan banda ancha. Este mercado podría generar un 21 por ciento de ingresos publicitarios al 2019, o US$ 12,1 mil millones en Estados Unidos.

“Este puede ser el comienzo de dificultades para las televisoras que están a punto de experimentar lo que significa perder el control del monopolio de distribución, tal como la industria de la música”, dijo Andrew Sheehy, director de investigación de Generator. “Los perdedores más grandes serán las cadenas terrestres que no tienen ninguna forma de ofrecer sus propios anuncios a través de Internet a televisores. Este problema se puede resolver, pero requerirá de un esfuerzo muy grande”.