La reducción en los presupuestos de RR.PP. está disminuyendo
Los gastos en marketing disminuyeron una vez más en el último trimestre del año 2009, pero las RR.PP. fueron testigo de un porcentaje de reducción más lento que en el trimestre anterior, según los hallazgos de la más reciente encuesta IPA/BDO Bellwether.
La última actualización revela que el gasto general en marketing ha disminuido en el trimestre 4 del año 2009, pero que este porcentaje de recorte ha sido el más lento desde el trimestre 1 del año 2008.
Los resultados continúan una tendencia establecida del anterior informe que sugirió que la industria de RR.PP. podría ser optimista en vista al año 2010 (PRWeek, 12 de octubre de 2009).
Los resultados demostraron que la categoría de “todas las demás”, en la que se incluye a las RR.PP., alcanzó un cuatro por ciento de reducción del descenso de los presupuestos en el trimestre 4. Esto comparado a un descenso del 24.4 por ciento en el trimestre 3.
El presidente del IPA y vice-presidente del Grupo Ogilvy en el Reino Unido, Rory Sutherland, dijo: “Estos hallazgos son bienvenidos, en el sentido que demuestran que el panorama delineado por el último Informe Bellwether no era un amanecer falso”.
La encuesta también indicó que el gasto en marketing aparenta empezar a mejorar en el 2010, con los datos preliminares que indican que se han establecido presupuestos más altos en promedio en comparación con el gasto real del año 2009.
Las empresas eran las más optimistas sobre el panorama financiero de sus industrias en casi cinco años, con un 35% de las compañías que veían mejores perspectivas, consistentes con una creciente confianza en la recuperación económica continua.
Por otro lado, el PRCA ha divulgado los resultados de su Barómetro de Tendencias para el trimestre 3 y 4 del 2009, que descubrió que el 35.8 por ciento de las 67 personas que respondieron informó sentirse más optimista con respecto a la industria.
Un 34.3 por ciento de quienes respondieron también informó que observaba un aumento en los presupuestos de los clientes entre el 1 de julio y el 31 de diciembre.
Más de un tercio (35.3 por ciento) de quienes respondieron señalaron que las cifras de personal aumentaron durante el segundo trimestre del año 2009, mientras que el 39.4 por ciento esperaba que aumenten en el trimestre 1 del año 2010.
Fuente: PRWeek