Metro España. Broma pesada y despidos “fulminantes”
Pablo Danuzzo es un diseñador gráfico de 34 años que emigró junto con sus padres y hermanos de Argentina a España en los años 80. Hasta 2004, Danuzzo trabajó como Director de Edición y Diseño del diario Metro de Madrid gracias a su parentesco con Carlos Oliva Vélez, otro emigrado argentino, Director General de Metro España y Vice Director del holding sueco que es propietario de todas las ediciones de Metro en el mundo.
Pero la mañana del 8 de Octubre de 2004, los españoles adormecidos en los trenes y subterráneos, se despertaron de golpe cuando leyeron en el diario: “Entrevista con George Bush: Metro financiará el muro de seguridad de Madrid”. “La Cruz Roja ha anunciado que unas 50.000 personas en Japón podrían haber recibido transfusiones de helado de fresa”. El título principal, SE BUSCA, afirmaba que los integrantes de un reality show participaron de un tiroteo y el conductor del mismo había sido herido de gravedad. En el centro, se destacaba una fotografía gigante de la actriz española Paz Vega, con epígrafe: “Esta es la fotografía distribuida por la policía”, implicándola en el tiroteo. Y lo más llamativo, la foto de Danuzzo con el titular “Pablo Danuzzo habla con Metro de su último éxito” según el diario, era su entrevista a Bush sobre el muro de seguridad de Madrid.
Curiosamente, la noche anterior a la portada-falsa el director general de Metro en España, Carlos Oliva-Vélez, había estado cenando y conversando en París con uno de los máximos directivos de grupo Metro Internacional, sobre la situación del gratuito en España. Oliva Vélez, es un ejecutivo muy reconocido y respetado en Europa. Ha sido portavoz del fenómeno de los periódicos gratuitos y ha ofrecido conferencias en varios países además de liderar la expansión del diario en Europa y América Latina. Y según fuentes del medio periodístico, uno de los dos candidatos para CEOs del grupo sueco Metro News Internacional con sede en Londres.
Pero todo cambió después del 8 de Octubre de 2004 cuando más de medio millón de ejemplares se distribuyeron con la portada falsa. Cuando notaron la broma, la empresa trató de frenar la distribución de las ediciones en otras regiones de España. La empresa impidió ese mismo día el ingreso a Pablo Danuzzo, al Director Comercial Francesc Márquez, y al Director editorial de esta publicación, Ramon Pedrós. Cómo afirmaron varios diarios españoles la salida de estos tres ejecutivos fue “fulminante”. La empresa dio la orden a los empleados de no distribuir información sobre el caso. “Esta medida es consecuencia de la investigación llevada a cabo en Metro Directo (que es Metro Barcelona) sobre las causas y responsabilidades de la publicación de una falsa portada publicitaria el pasado día 8 de octubre. Para reestructurar su equipo directivo, la empresa recurrirá a la promoción interna en el seno de su propia plantilla”, detallaba la información publicada por el gratuito.
Pero la versión oficial de la empresa, era muy distinta a la versión que publicaban otros medios.
Según el diario on line Periodista Digital, “hay en curso una nueva investigación interna, a través de los registros de las entradas y salidas de las llamadas y envíos de correo electrónicos, desde el servidor institucional, en busca del o los responsables que filtraron al exterior los pormenores de la crisis provocada por el caso de la llamada ‘portada falsa’.” Las responsabilidades editoriales en Barcelona fueron asumidas por el redactor jefe, Xavier Gual y en Madrid por el Director Editorial de Barcelona, Enrique Barrueco.
No quedó claro si la responsabilidad de la portada falsa, fue completamente de Danuzzo (es lo que afirman por lo bajo los empleados de la empresa) o si efectivamente también idearon al broma Pedrós y Márquez o fueron despedidos por ser responsables de la edición.
Según publicó El Mundo, el 21 de Octubre el subdirector general de Metro News en España, Antonio Pedrero, “ha dimitido en solidaridad con el director del diario, Ramón Pedrós, y con el director comercial, Francesc Màrquez, ambos cesados esta semana por el director general de Metro News, Carlos Oliva-Vélez, según han informado fuentes cercanas a Antonio Pedrero”. Continúa El Mundo: “La falsa portada fue realizada y enviada a la imprenta por el director de Diseño y Edición del diario, Pablo Danuzzo, que llegó a incluir su propia fotografía en el montaje publicitario, fruto de un intercambio comercial con Columbia Films. Danuzzo también fue cesado pese a estar emparentado con el propio Oliva-Vélez.”
Más adelante, Pedrós inició una demanda contra el diario Metro, al considerar que su destitución, “se debe a una “represalia” por intentar parar una “falsa portada” publicitaria”.
En un comunicado, Pedrós responsabiliza al director general de la compañía en España, Carlos Oliva-Vélez, de “constantes medidas de presión y acoso” contra él y de haber “perjudicado gravemente” su “reputación y dignidad profesional” por involucrarle “en el asunto de la portada publicitaria” aparecida el pasado 8 de octubre.
Según Ramón Pedrós, sus problemas con el director general se remontan a sus intentos de “mantener una total separación entre información y publicidad” y culminaron cuando “fui el único que protestó, denunció e intentó parar la falsa portada”, sin advertencia de que se trataba de “un montaje comercial”, de lo que alertó a la central del grupo en Londres.
Ramón Pedrós asegura que como director editorial de Metro no tenía competencias para eliminar o remover de página un anuncio sin arriesgarse a ser despedido por causar perjuicio económico a la empresa, “y mucho menos podría eliminar las cuatro páginas de una portada ‘publicitaria’ que depende de la Dirección Comercial”.
En su demanda, el ex director de Metro Directo exige a su antigua empresa una indemnización por despido nulo/improcedente, daños y perjuicios y nota pública de rectificación.
En 2005, se inició en la ciudad de Barcelona el juicio laboral contra los tres directivos despedidos.
Pero en Londres no se quedaron conformes con las acciones de Oliva Vélez y enviaron a un directivo desde Estocolmo para ponerse al frente de una auditoria que concluiría seis meses con la destitución de Carlos Oliva Vélez de la empresa.
La acción fuera de lugar de un empleado marcó el destino de otros que no tenían responsabilidad directa con la acción.
En la actualidad, poco se sabe del destino de los protagonistas de esta historia. Oliva Vélez tiene un pequeño emprendimiento sobre telemarketing en Buenos Aires, pasa el tiempo navegando en el Río de la Plata y Pablo Danuzzo, después de pasar más de un año sin trabajar, hoy atiende un restaurante en las Islas Baleares.
Una situación similar, se dio poco tiempo después, en el diario gratuito 20 Minutos, apareció en el horóscopo una frase que también tuvo sus consecuencias. En el signo tauro decía. “Todos los h d p de este signo van a morir acuchillados”.
Autor: LasRelacionesPublicas.com