Por la crisis se espera una caída de la publicidad en TV
LONDRES. Se espera que los ingresos provenientes de anuncios publicitarios televisivos tradicionales caerán en un 75 por ciento en 10 años, resultando en un valor estimado de US$ 13,1 mil millones en Estados Unidos, según un análisis de Generator Research.
En su reporte, Television Advertising: An Irreversible Decline?, Generator pronostica que sólo el 25 por ciento de publicidad televisiva al 2010 será el spot publicitario como lo conocemos. En su lugar, el futuro podría estar en ofrecer tres tipos de anuncios designados por Internet. El primero sería enviado a televisores que reciban Internet. Generator espera que esto represente 30 por ciento de toda la publicidad televisiva al 2019, con US$ 1,8 mil millones en el Reino Unido y US$ 17,6 mil millones en Estados Unidos. El segundo comprendería anuncios dirigidos a computadoras o aparatos móviles que se pueden usar para ver programación televisiva. De acuerdo a las proyecciones, esto representaría un 24 por ciento del total de la torta publicitaria. La tercera concierne a las televisoras ofreciendo programación de su infraestructura existente, con los comerciales específicos ofrecidos a través de Internet con televisores que tengan banda ancha. Este mercado podría generar un 21 por ciento de ingresos publicitarios al 2019, o US$ 12,1 mil millones en Estados Unidos.
“Este puede ser el comienzo de dificultades para las televisoras que están a punto de experimentar lo que significa perder el control del monopolio de distribución, tal como la industria de la música”, dijo Andrew Sheehy, director de investigación de Generator. “Los perdedores más grandes serán las cadenas terrestres que no tienen ninguna forma de ofrecer sus propios anuncios a través de Internet a televisores. Este problema se puede resolver, pero requerirá de un esfuerzo muy grande”.